Les ventes de sacs à dos scolaires au Japon commencent tôt, les prix continuent d'augmenter

Le prix moyen des « randoseru », des sacs robustes conçus pour durer pendant les six années d'école primaire, est aujourd'hui environ 1,7 fois plus élevé qu'il y a 15 ans, reflétant en partie le coût plus élevé des matériaux et l'ajout de fonctionnalités.

En règle générale, la recherche de randoseru commence dès avril de l'année précédente et culmine en mai, avec de nombreux parents et grands-parents désireux d'acquérir des modèles populaires. La diminution de la population infantile du Japon leur donne désormais plus d'argent à consacrer à chaque enfant.

Au fil des années, les parents et les grands-parents se sont de plus en plus engagés dans la première tendance d'achat connue sous le nom de « ran-katsu », un portemanteau de randoseru et de « katsudo », ou activité, en référence à la recherche de sacs en forme de boîte.

Le grand magasin Shinjuku Takashimaya de Tokyo a ouvert une section dédiée au randoseru à la mi-mars, avec un prix de détail moyen d'environ 76 500 yens (477 dollars).

Dans le haut de gamme, un randoseru Polo Ralph Lauren coûte 110 000 yens. Une femme d'une quarantaine d'années vivant dans l'ouest de Tokyo a déclaré que sa fille y avait pris goût et envisageait de demander à la grand-mère de l'enfant d'acheter le sac pendant les prochaines vacances de la Golden Week.

Un groupe industriel de cartables a déclaré que le prix moyen pour les participants au printemps 2025 était passé de 35 400 yens il y a 15 ans à 60 746 yens, les grands-parents payant dans 54,4 % des cas.

La hausse des coûts des matériaux et de la main-d'œuvre a fait grimper les prix, tandis que les acheteurs ont également privilégié les modèles hautement fonctionnels, tels que ceux dotés de bretelles rembourrées pour alléger le fardeau des charges lourdes telles que les tablettes. Un randoseru pèse généralement 1 à 2 kilogrammes, sans les manuels scolaires et autres articles scolaires.

De nombreux produits utilisent du cuir et les artisans les fabriquent avec soin pour améliorer leur durabilité. Au fil des années, les randoseru sont devenus disponibles dans différentes couleurs et designs, s'éloignant des couleurs traditionnelles du noir pour les garçons et du rouge pour les filles.

Les options moins chères ont également suscité l'intérêt, le fabricant d'équipements de plein air Montbell Co. lançant un sac à dos d'école léger en nylon en 2022, au prix de 16 000 yens. La société basée à Osaka a déclaré que les ventes du modèle 14 litres augmentaient chaque année.

Pourtant, le marché global du randoseru, qui symbolise un rite de passage pour ceux qui entrent à l’école primaire, a commencé à se rétrécir.

Le NLI Research Institute a déclaré que le marché avait culminé en 2023 et s'élevait à 54,5 milliards de yens l'année dernière, en baisse de 1,3 % par rapport à l'année précédente.

« Même si les prix continuent d'augmenter, il sera difficile de compenser le déclin de la population », a déclaré Naoko Kuga, chercheuse principale à l'institut, ajoutant que « le marché se contractera progressivement ».