Les tendances des médias sociaux à l’origine du boom de la littérature japonaise en Grande-Bretagne
En Grande-Bretagne, les romans japonais traduits en anglais connaissent un essor de popularité auprès d’une nouvelle génération, le bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux stimulant les ventes de livres.
Les tendances sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok – où les membres de la communauté « BookTok » recommandent et théorisent sur leurs livres, genres et auteurs préférés – ont incité les jeunes Britanniques à rechercher davantage d’œuvres traduites d’autres langues.
Pourtant, parmi ceux-ci, les romans reflétant des éléments de la société et de la culture japonaises en particulier sont devenus des succès auprès de cette population plus jeune.
Pour les éditeurs britanniques comme Pushkin Press, ce bouche-à-oreille en ligne est extrêmement important pour les ventes de livres, selon l’éditeur et directeur général Adam Freudenheim.
« Les livres qui deviennent populaires sur TikTok sont des gens qui s’y intéressent vraiment, pas des éditeurs », a déclaré Freudenheim dans une récente interview. « Si nous essayons de promouvoir un livre, ce n’est pas ce qui fonctionne. Ce sont les lecteurs qui y réagissent. C’est authentique. »
Dans de courtes vidéos, la plupart avec une musique classique, exaltante ou parfois mélancolique en arrière-plan, les TikTokers présentent des livres d’auteurs tels que Banana Yoshimoto, Mieko Kawakami et d’autres.
Ils notent les œuvres, attribuant cinq étoiles aux livres qu’ils ont particulièrement appréciés, et présentent leurs réflexions tout en devenant parfois émus lorsqu’ils parlent des thèmes des livres sur la maternité, la perte, l’intimidation et les liens d’amitié.
« Dans cette histoire (Mieko) Kawakami explore l’impuissance et l’insensibilité de la jeunesse avec une telle intensité », a déclaré un TikToker qui a attribué quatre étoiles au roman « Heaven ».
« Heaven », publié en anglais en 2021 et sélectionné un an plus tard pour l’International Booker Prize, raconte l’histoire de deux jeunes de 14 ans – un garçon et une fille – qui nouent une amitié basée sur l’expérience partagée et le traumatisme d’être sans relâche. victime d’intimidation à l’école.
L’histoire touche beaucoup de gens, car les lecteurs se retrouvent aux prises avec ce que signifie avoir une amitié étroite formée à cause des tourments et du désespoir vécus par deux adolescents plutôt qu’une camaraderie née de la joie.
« Je comprends tout à fait le battage médiatique autour de ‘Heaven’ et de cet auteur… c’était émouvant et poignant mais c’était aussi très difficile à lire en raison des descriptions intenses et vivantes d’intimidation », a déclaré le TikToker.
D’autres utilisateurs publient les couvertures d’œuvres de Toshikazu Kawaguchi, Emi Yagi et d’autres auteurs comme recommandations en matière de littérature japonaise.
Un grand nombre de ces vidéos, y compris celles visionnées plus de 100 000 fois, sont publiées sur TikTok avec le hashtag « #Japanesebooks » ou d’autres sous-catégories. Sur YouTube, il existe de nombreuses longues vidéos qui expliquent en détail le contenu des romans.
L’année dernière, le journal britannique The Guardian a rapporté que si les romans traduits se sont vendus au total à environ 2 millions d’exemplaires en Grande-Bretagne la même année, les œuvres japonaises représentaient un quart, soit la plus grande partie, des ventes.
Freudenheim, qui a rejoint Pouchkine en 2012 et a publié des traductions dans 27 langues, prédit que le lectorat des romans japonais traduits en anglais ne fera que croître.
Si la fiction japonaise a « toujours bénéficié d’une certaine popularité », le succès de « Convenience Store Woman » de Sayaka Murata (publié en anglais en 2018) a marqué le début de l’actuel boom de popularité, dit-il.
Parmi les œuvres japonaises publiées en anglais par Pouchkine, les courtes nouvelles des contemporains de Murata comme « Ms Ice Sandwich » de (Mieko) Kawakami (2020) ont tendance à bien se vendre ; un autre vendeur constant est le roman de Ryu Murakami de 1980 « Coin Locker Babies », publié en 2013.
Freudenheim estime que l’attrait de ces nouvelles plus courtes ne réside pas seulement dans le fait qu’elles prennent moins de temps à lire, mais réside dans le « caractère étranger ou étrangeté » accrocheur des titres traduits du japonais.
Et pour l’écrivain japonais à succès de Pouchkine, Seishi Yokomizo (1902-1981), sa « touche japonaise » à la fiction policière britannique traditionnelle d’Agatha Christie est un argument de vente clé, qui, selon Freudenheim, la rend « à la fois familière et différente à la fois ». en même temps » pour les Britanniques.
Initialement publié en 1947, Pouchkine a publié le premier volet de la série policière de Yokomizo mettant en vedette le détective Kosuke Kindaichi, « Les meurtres de Honjin », en 2019, et a depuis vendu environ 200 000 exemplaires de ses livres.
Cela est dû en grande partie à l’attrait visuel de ces livres sur les réseaux sociaux, Pushkin Press ayant même créé une version japonaise de son logo dans le cadre du marketing de la série, explique Freudenheim.
« Nous vivons dans un monde Instagram », a-t-il déclaré. « Avec (Yokomizo), notre emballage donne aux livres un aspect intentionnellement japonais, et je pense qu’il y a aussi une sorte d’attrait rétro. »
« Nous avons eu une réponse incroyable. Les gens adorent le look saisissant de ces livres ; ils s’extasient sur leur apparence. Le côté médias sociaux est donc très important », a ajouté Freudenheim.
Alors que Pouchkine a récemment acquis les droits de traduction d’autres auteurs policiers japonais (et contemporains de Yokomizo), Freudenheim est convaincu que le marché du roman policier japonais existera dans un avenir prévisible.
« Je pense que l’intérêt ici est de voir votre monde sous un autre angle — c’est totalement familier quand vous le lisez, mais complètement différent en même temps. Il y a un mélange de modernité et de tradition », a déclaré Freudenheim.
