Les retrouvailles d'Oasis au Japon touchent la nouvelle génération de fans

TOKYO – Lorsque Oasis est monté sur scène le mois dernier pour son premier concert au Japon en 16 ans, le rugissement qui a rempli le Tokyo Dome n'était pas seulement celui des fans qui suivaient les légendes de la Britpop depuis les années 1990.

Parmi les 50 000 spectateurs se trouvaient également des milliers de jeunes auditeurs qui avaient découvert le groupe après leur séparation en 2009, non pas via les disquaires ou la radio, mais via les services de streaming musical.

Le concert à guichets fermés du 25 octobre a marqué un moment symbolique pour les deux générations.

Il a montré comment, à l’ère de l’abonnement, la musique des décennies passées peut circuler aussi librement que les derniers succès, comblant ainsi le fossé entre ceux qui achetaient autrefois les albums d’Oasis sur CD et ceux qui les diffusaient en streaming sur des plateformes numériques telles que Spotify.

« J'ai découvert Oasis grâce à (Alexandros), un groupe japonais dont j'étais fan. Je pensais que c'était peut-être ma première et dernière chance de les voir », a déclaré avec enthousiasme un employé d'un magasin de vêtements de 23 ans de la préfecture de Chiba.

Alors que Noel et Liam Gallagher apparaissaient sur scène les mains levées – un moment d'unité de la part des frères mancuniens après des années de querelle – le Dôme a éclaté.

L'arrogance était toujours là : Liam, les mains jointes derrière le dos, regardait la foule tout en grognant à travers des classiques comme « Some Might Say » et « Wonderwall », avec des fans de tous âges se joignant à eux.

« (À l'époque), ils avaient l'air si cool, sans effort, fumant et buvant tout en jouant. Leur rivalité fraternelle était également passionnante », a déclaré Miho Hayashi, 48 ans, employé de l'entreprise de Toyama et fan d'Oasis depuis le lycée.

Elle a assisté au concert avec sa fille adolescente, qui a grandi en écoutant les chansons du groupe « comme des berceuses ».

L’enthousiasme transgénérationnel s’est étendu bien au-delà de la salle de concert.

Dans les jours qui ont précédé le spectacle, le parc Miyashita à Shibuya a été transformé en un centre sur le thème d'Oasis, avec des panneaux d'affichage numériques diffusant des vidéos musicales en boucle et une boutique éphémère vendant des t-shirts et des affiches ainsi que des produits exclusifs au Japon tels que des tasses à thé.

« Les retrouvailles sont comme un festival », a déclaré une femme d'une trentaine d'années, qui a dépensé plus de 20 000 yens (environ 130 dollars) en produits dérivés, dont un stand en acrylique sur le thème de Gallagher.

« Les fans veulent quelque chose de physique avec lequel se connecter », a expliqué Kumiko Muto de Sony Music Entertainment. « Ils collectionnent des objets dans le cadre de leurs activités fandom. En ce sens, les fans d'Oasis d'aujourd'hui ne sont pas si différents des fans d'idoles pop. »

Les données confirment ce regain d’intérêt. Selon le cabinet d'études américain Luminate, la semaine où les retrouvailles d'Oasis ont été annoncées en août a vu environ 120 millions de streams de leur musique dans le monde, soit plus du triple du total de la semaine précédente.

Lorsque la tournée des retrouvailles a débuté en juillet, les écoutes hebdomadaires ont à nouveau dépassé les 100 millions.

Cette hausse reflète une transformation plus large des habitudes mondiales d’écoute de la musique. À l'ère du streaming, la musique dite « de catalogue », c'est-à-dire les albums plus anciens sortis il y a plus de 18 mois, représente désormais la majorité des écoutes.

Luminate rapporte que sur le marché américain l'année dernière, les nouvelles sorties ne représentaient que 26,7 % des flux, tandis que les albums du catalogue en représentaient 73,3 %. Dans la musique rock, la domination des morceaux plus anciens est encore plus grande.

Pour les plus jeunes fans, l’algorithme a remplacé le vendeur du disquaire. Les chansons des années 1990 font surface aux côtés des hit-parades actuels, brouillant le sens des générations musicales.

Alors que les notes finales de « Stand by Me » retentissaient au Tokyo Dome, Liam Gallagher chantait la phrase « Sing me Something new ». Mais le concert lui-même suggère que ce qui est « nouveau » a pris un sens différent.

Dans un monde où des décennies de musique coexistent dans une bibliothèque sans fin, le retour d'Oasis est plus que de la nostalgie. C'est la preuve que, pour une génération élevée grâce au streaming, la Britpop sonne toujours comme neuve.