Les liens avec le contenu IP en vogue sont la clé du succès de l'USJ à Osaka
OSAKA–Alors qu'Universal Studios Japan célèbre dans cette métropole occidentale son 25e anniversaire, un événement actuel à durée limitée appelé « Universal Cool Japan 2026 » est emblématique du succès du parc à thème.
L'USJ collabore actuellement, entre autres, avec la populaire série animée « Frieren » et avec la série de romans policiers « Masquerade » de Keigo Higashino.
Cette dernière attraction illustre la manière dont l'USJ travaille activement au déploiement propriété intellectuelle (PI) des articles chauds et en vogue.
Tak Murayama, directeur d'USJ LLC, a déclaré que le contenu IP du Japon a acquis une reconnaissance mondiale.
« L'attention particulière que nous accordons à la qualité lorsque nous déployons un contenu similaire a été la clé de la satisfaction de nos clients étrangers », a déclaré Murayama. « Nous espérons continuer à déployer une variété de merveilleux éléments IP afin que nos clients repartent d'ici avec des souvenirs inoubliables. »
L'USJ a célébré le 31 mars le 25e anniversaire de son ouverture. Il se classe au troisième rang de tous les parcs à thème dans le monde en termes de fréquentation.
Une troupe de personnages et de danseurs populaires a présenté un spectacle de danse pour animer l'atmosphère lors d'une cérémonie commémorative qui s'est tenue ici avant les heures d'ouverture.
Environ 650 membres de l'équipage de l'USJ, un nombre record selon les autorités, se sont alignés le long de la route lorsque le parc à thème a ouvert ses portes à 7h15 ce jour-là, agitant des banderoles et se félicitant d'une foule de visiteurs.
« J'ai été émue jusqu'aux larmes en écoutant un medley de morceaux de musique joués lors de cérémonies dans le passé », a déclaré une femme de 48 ans du quartier Minato d'Osaka. « J’espère que les responsables de l’USJ continueront à rechercher des choses nouvelles et à nous garder enthousiasmés. »
La femme, une travailleuse à temps partiel qui change d'emploi, a déclaré qu'elle était fan du parc à thème depuis son ouverture et qu'elle faisait la queue pour la cérémonie depuis les heures tardives de la nuit précédente.
Les chiffres de la Themed Entertainment Association, un groupe américain, montrent que l'USJ a accueilli 16 millions de visiteurs en 2024, le troisième au monde et le plus important en Asie.
La source de sa capacité à attirer les visiteurs réside dans sa collaboration avec des éléments IP populaires, qu'elle déploie dans un flux constant de projets.
« L'introduction, en 2014, de la franchise Harry Potter a été un tournant (pour notre croissance) », a déclaré Murayama.
Il a ajouté que cette décision a non seulement contribué à attirer davantage de visiteurs de tout le Japon, mais a également incité davantage de touristes à visiter l'USJ venant de l'extérieur du Japon.
Le parc à thème a investi quelque 45 milliards de yens (282 millions de dollars) dans sa nouvelle zone dédiée à Harry Potter.
Cela a entraîné une augmentation annuelle de la fréquentation de 16,8 pour cent, pour atteindre 11,8 millions en 2014, et a continué, dans les années qui ont suivi, à attirer de manière stable les visiteurs.
L'USJ a ensuite ouvert, en 2021, « Super Nintendo World », un autre nouvel espace sur le thème des jeux vidéo de Nintendo Co., notamment Super Mario Bros.
Malgré la pandémie de COVID-19, il a attiré les fans de Nintendo tant au pays qu'à l'étranger, et le nombre annuel de fréquentations de l'USJ a grimpé à 12,35 millions en 2022.
Le nombre de visiteurs de l'USJ venant de l'extérieur du Japon augmente continuellement au milieu de l'augmentation globale du nombre de visiteurs entrants au Japon, ont indiqué les responsables.
