La marque de supermarché Daiei, vieille de 70 ans, sera progressivement supprimée dans le cadre d'un réalignement
TOKYO – La chaîne de supermarchés japonaise Daiei Inc. a annoncé vendredi qu'elle changerait le nom de marque de tous ses magasins dans la région métropolitaine de Tokyo en « Food Style » d'ici 2030 dans le cadre d'un changement de stratégie de sa société mère pour faire face à une concurrence croissante, supprimant ainsi le nom connu utilisé depuis plus de 70 ans.
Daiei, une filiale du géant de la vente au détail Aeon Co., continuera à opérer sous son nom actuel tout en fusionnant dimanche avec sa filiale, l'opérateur de supermarchés alimentaires Kohyo Co., dans le but de rationaliser ses opérations.
Daiei exploite actuellement 62 points de vente dans la grande région de Tokyo, dont 30 mettent en avant la marque Daiei. Dans la région d'Osaka, elle compte 187 points de vente, dont 40 affichent clairement l'identité de la marque Daiei. La société a également utilisé d'autres noms de magasins, tels que « Gourmet City » et « Foodium ».
Le nom Daiei sera également largement supprimé dans la région occidentale d’ici 2030, selon la société.
L'éminent homme d'affaires Isao Nakauchi a créé Daiei, qui a ouvert son premier magasin à Osaka en 1957. Daiei est ensuite devenu le premier détaillant japonais à réaliser un chiffre d'affaires de 1 000 milliards de yens (6,4 milliards de dollars) grâce à sa politique d'expansion des magasins.
Mais l'effondrement de la bulle économique japonaise gonflée par les actifs au début des années 1990 a durement frappé l'entreprise, la laissant aux prises avec une dette massive. Dans le but de redresser son activité, elle est devenue une filiale en propriété exclusive d'Aeon en 2015.
