Au Japon, de moins en moins de femmes envisagent d'offrir du chocolat pour la Saint-Valentin face à l'inflation.
TOKYO – Au Japon, moins de femmes envisagent d'offrir des chocolats le jour de la Saint-Valentin qu'un an plus tôt, car la hausse des prix des produits de tous les jours pèse sur leur budget, selon une récente enquête réalisée par une société d'études de marché.
Dans l'enquête ciblant 2 500 femmes et filles âgées de 15 à 79 ans, 42,8 pour cent ont déclaré qu'elles n'avaient pas l'intention d'offrir des chocolats, soit une hausse de 4,0 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
Au Japon, les femmes offrent traditionnellement une boîte de chocolats aux hommes, y compris à leur partenaire amoureux, leur père et leurs collègues, le jour de la Saint-Valentin. Certains échangent également des chocolats avec leurs amis.
Menée du 14 au 19 janvier par Intage Inc., les résultats de l'enquête ont montré que la baisse la plus importante concernait les cadeaux aux membres de la famille, en baisse de 4,4 points par rapport à 2025, à 38,7 %.
Les cadeaux chocolatés aux amis ont également baissé de 2,1 points à 11,2 pour cent, et le chocolat « obligatoire » pour les collègues a diminué de 1,3 point à 7,9 pour cent.
Une majorité significative des femmes qui travaillent sont réticentes à participer à la tradition des cadeaux chocolatés obligatoires à leurs collègues masculins, avec 85,4 % des 787 personnes interrogées déclarant ne pas vouloir le faire, la proportion la plus élevée depuis le début de l'enquête en 2022.
A l'inverse, la proportion de femmes déclarant avoir l'intention d'acheter des chocolats pour elles-mêmes est restée quasiment stable, avec une hausse de 0,3 point à 21,3 pour cent.
La moyenne dépensée en chocolat pour la Saint-Valentin a augmenté de 8,1% à 4 943 yens (31,4 dollars), mais moins de personnes interrogées ont déclaré vouloir acheter des produits de qualité, signe que l'inflation pourrait exercer une pression sur les achats de luxe.
Une enquête distincte sur les prix du chocolat réalisée mardi par Teikoku Databank Ltd. a montré que le coût moyen d'un seul morceau de chocolat pour la Saint-Valentin a augmenté de 4 pour cent sur l'année pour atteindre 436 yens, reflétant les prix élevés du cacao et les coûts d'importation dus à un yen plus faible. Il était de 355 yens en moyenne en 2022.
