Des hommes japonais plus âgés rattrapent le temps perdu en se lançant dans les cosmétiques
Les hommes japonais se tournent de plus en plus vers les cosmétiques et les soins de la peau pour améliorer leur image, les hommes dans la quarantaine et plus semblant de plus en plus conscients de la manière dont ils se présentent aux clients importants.
Le marché a été multiplié par 1,7 entre 2017 et 43,3 milliards de yens (275 millions de dollars) en 2023, selon la grande société japonaise d'études de marché Intage Inc., les hommes se concentrant davantage sur la façon dont ils apparaissent dans les réunions vidéo et en ligne, qui sont devenues beaucoup plus courantes. pendant et après la pandémie de coronavirus.
L'utilisation du maquillage est devenue plus acceptée chez certains jeunes hommes japonais ces dernières années, mais la tendance s'est étendue aux générations plus âgées, les dépenses en cosmétiques étant multipliées par 1,5 chez les hommes dans la quarantaine et la cinquantaine, a indiqué la société.
En novembre de l'année dernière, Shiseido Japan Co. a présenté l'acteur Takashi Sorimachi, 50 ans, et son épouse et actrice Nanako Matsushima, 50 ans, dans sa publicité pour la marque de soins de la peau pour hommes Shiseido Men.
Les ventes de la marque ont augmenté d'environ 60 pour cent après la diffusion de la publicité et jusqu'au début du mois de mars, attirant des hommes d'un large éventail de tranches d'âge, selon la société.
Yuta Arai, impliqué dans la stratégie commerciale d'un fabricant de boissons d'Asahi Group Holdings Inc., a participé à une conférence de maquillage donnée par Shiseido en mars, au cours de laquelle il a utilisé pour la première fois un crayon à sourcils et un eye-liner.
« J'aimerais essayer cela lorsque j'ai besoin de me préparer pour une présentation commerciale », a déclaré Arai, 28 ans.
En 2022, une entreprise de bien-être relevant de Suntory Holdings Ltd. a commencé à vendre le produit de soins de la peau Varon que la société commercialise à la fois comme tonique et hydratant, ciblant les hommes dans la quarantaine et plus.
Ses ventes cumulées en deux ans ont dépassé les 4 milliards de yens, bien au-dessus des attentes initiales, selon Suntory Wellness Ltd.
Etant donné qu'environ 70 % des hommes d'âge moyen ou plus âgés n'ont pas encore fait l'expérience des soins de la peau, le marché potentiel est énorme, a déclaré un responsable de l'entreprise.
