Toyota Century désormais marque autonome, un nouveau coupé arrive
Toyota Motor Corp. a annoncé qu'elle transformer son vénéré modèle Century en une marque indépendante, marquant un changement sismique dans la stratégie marketing.
Parallèlement à ses modèles de berlines et de SUV existants, Toyota développe actuellement une version coupé à deux portes du Century, qui devrait être dévoilée au Japan Mobility Show.
Auparavant positionnée au sein de la gamme plus large de Toyota, la Century servira désormais de marque de premier plan de l'entreprise, distincte de Lexus, qui continuera de diriger les efforts de Toyota en matière de véhicules électriques.
Cette décision fait partie d'un effort plus large visant à clarifier les rôles de chaque marque au sein du portefeuille de Toyota, a indiqué la société.
Initialement lancée en 1967 pour commémorer le 100e anniversaire de la naissance du fondateur du groupe Toyota, Sakichi Toyoda, la Century a gagné les faveurs des dirigeants et des dignitaires pour son attrait pour les véhicules avec chauffeur.
La variante SUV a été ajoutée en 2023, élargissant la portée du modèle au-delà de son format berline traditionnel.
Le président de la société, Akio Toyoda, a déclaré à propos de la démarche visant à consolider l'identité de Century : « Nous définirons clairement le rôle de Century en tant que marque et construirons son avenir sur cette base. »
La version coupé du Century sera dévoilée au Japan Mobility Show qui débutera le 30 octobre. Toyota devrait également présenter d'autres véhicules concept, notamment une mini-fourgonnette Lexus à six roues.
