Tower Records Shibuya va toujours fort après 30 ans

Le magasin Tower Records Shibuya dans le centre de Tokyo continue de défier les chances, prospérant à un moment où davantage de consommateurs se tournent vers les services d'abonnement en ligne pour leurs besoins musicaux.

Le centre musical en brique et mortier, exploité par Tower Records Japan Inc., a marqué son 30e anniversaire cette année, car d'autres magasins de disques sont tombés au bord du chemin.

Taichi Aoki, directeur de Tower Records Shibuya, a déclaré que la société avait échappé aux crises financières en raison de «sa culture pour répondre rapidement aux besoins des clients».

Tower Records Shibuya est également un endroit populaire pour les touristes. y compris les visiteurs de l'étranger, dans le centre urbain animé.

Aoki a regardé les temps changeants de Shibuya et a souligné que le secret derrière la popularité de la boutique peut être attribué à sa «flexibilité et adaptabilité».

Il a déclaré que les services d'abonnement musicaux ont actuellement peu d'effet négatif sur les disques de Tower Shibuya.

« Bien que cela puisse être difficile à croire, le magasin Shibuya rapporte les ventes les plus élevées pour le moment », a déclaré Aoki.

Tower Records Japan a lancé ses activités de gros pour les titres de vinyle importés en 1979 sous sa société mère en Amérique du Nord.

Après l'ouverture de la première branche japonaise à Sapporo, la deuxième sortie a commencé ses opérations dans le district d'Udagawacho de Shibuya Ward en 1981. La tour actuelle enregistre Shibuya a vu le jour en 1995, lorsque son prédécesseur y a déménagé.

Tower Records Japan est devenu indépendant en 2002 via un rachat de direction. Il a continué à enregistrer de solides résultats financiers, tandis que la société américaine a fait faillite en 2006.

Tower Records Le Japon a vu son chiffre d'affaires chuter pendant la crise Covid-19. Cependant, son produit serait désormais 190% des niveaux pré-pandemiques.

Radreant «Oshikatsu»

Tower Records Le Japon avait longtemps vendu des chansons uniquement d'Europe et des États-Unis. Mais il a commencé à livrer des airs japonais en 1990, lorsque sa sortie dans la préfecture d'Osaka comprenait des groupes indépendants du Japon.

Déploié sur Tower Records Shinjuku à Tokyo en 2002, Aoki a rappelé que trois de ses quatre étages étaient consacrés à la musique occidentale. Le plancher restant mettait en vedette J-Pop, qui prenait de l'ampleur alors, soutenu par plusieurs programmes de télévision musicale de haut niveau.

« Je me souviens que le sol J-pop était rempli de acheteurs à chaque fois que les nouveaux CD ont été publiés par des chanteurs et des groupes japonais, comme Perfume et Ken Hirai », a déclaré Aoki.

Mais il a senti que la marée commencer à déplacer vers 2010, lorsque les ventes du magasin se sont effondrées à mesure que les services de streaming musicale se répandaient.

« Les consommateurs n'avaient plus besoin d'acheter des CD même s'ils voulaient écouter certaines chansons », a déclaré Aoki. «J'ai ressenti le plus grand sentiment de crise de tous les temps, me demandant à quoi ressemblerait l'avenir pour nous.»

Le directeur du magasin à Shinjuku à l'époque a eu l'idée de séparer le coin de marchandise sur le thème des étoiles de l'agence Johnny & Associates de la section générale de J-pop.

Un domaine dédié pour K-pop a également été mis en place.

Les deux coins dédiés ont montré des ventes robustes. La stratégie de section spéciale a finalement été utilisée chez Tower Records Shibuya.

Aoki a déclaré que cela marquait le début des disques de la tour au service de la «tendance d'Oshikatsu» parmi les personnes désireuses de passer des sommes considérables pour soutenir leurs chanteurs et célébrités préférés.

« Des airs d'Oshikatsu ont rapidement augmenté en popularité à partir de là », a-t-il déclaré.

Le genre supérieur à Tower enregistre Shibuya est maintenant K-pop. L'étage spécialisé pour K-pop a un chiffre d'affaires à peu près le double de celui de la musique occidentale.

Femme, fans d'outre-mer

La clientèle de Tower Records Shibuya a également changé de façon spectaculaire.

Le magasin a autrefois attiré principalement des hommes. Mais il fait désormais de plus en plus appel aux jeunes femmes, et près de la moitié de ses visiteurs viennent de l'étranger, a indiqué la société.

Les fans s'alignent parfois pour acheter des CD K-pop, tandis que certains touristes considèrent les achats dans la boutique de brique et de mortier comme une expérience «fraîche» pour ramasser des chansons d'Europe et des États-Unis.

Tower Records Shibuya a actuellement une section présentant sa gamme recommandée de la dernière musique de toute l'Asie, permettant à diverses personnes de découvrir divers morceaux.

« Certains chanteurs asiatiques nous ont dit que tout le monde connaissait les disques de la tour à Tokyo », a déclaré Aoki. «Nous nous faisons un point de chercher et de tendre la main aux artistes émergents de manière agressive par nous-mêmes.»

Interrogé sur la probabilité que Tower Records au Japon s'étend à l'étranger, Aoki a déclaré que c'était possible.

« Je veux faire du plan une réalité à un moment donné dans le futur », a-t-il déclaré.

Aoki a rapidement ajouté à moitié les séries: «Je vis maintenant à être nommé directeur de succursale à Bangkok.»