L'industrie japonaise des grandes tailles reste forte malgré la stigmatisation liée au poids et la montée de l'IA

Au Japon, le mouvement a été en grande partie populaire, les médias sociaux étant à l’origine du changement au cours des 15 dernières années.

« Avant (les médias sociaux), l'individu moyen n'était qu'un spectateur passif. Il y avait des médias qui fournissaient des informations et les gens les consommaient », a déclaré Jun Takai, directeur représentant de la farfa.

« Mais maintenant, nous disposons de plateformes sur lesquelles les gens peuvent réellement participer, alors ils commencent de plus en plus à publier leur propre contenu (de grande taille). »

La société, issue de l'éditeur Bunyusha Co., gère le premier magazine de mode japonais destiné aux femmes « pocchari » (potelées).

Lancé en 2013, le magazine la farfa a contribué à normaliser la mode grande taille et sa visibilité dans les médias grand public, avec une demande si forte dès son lancement qu'il est rapidement passé d'une publication trimestrielle à une publication bimensuelle.

« Avant la parution de la farfa en 2013, il n'y avait pratiquement aucune information sur ce que portaient les autres femmes de taille plus. Alors, les gens cachaient simplement leur corps parce qu'ils ne savaient pas quoi faire d'autre », a déclaré Ui Ando, ​​32 ans, mannequin grande taille et rédactrice en chef du magazine la farfa.

Bien que le magazine ait cessé sa publication imprimée en janvier 2025, il propose le même contenu riche en ligne et continue de soutenir le style de vie des femmes de grande taille à travers des projets tels que des événements hors ligne.

Les années 2010 ont marqué l'apogée du mouvement, avec des termes comme « fille guimauve » décrivant les femmes de taille plus avec une esthétique douce et « moelleuse ».

Même si la situation s'est calmée depuis, en partie à cause de la plus grande disponibilité des médicaments amaigrissants, les options grande taille continuent de se développer au Japon. De nombreuses marques, de la lingerie aux chaussures en passant par les robes de mariée, s'adressent désormais aux femmes de grande taille.

Mari Komiya, fondatrice de l'une de ces marques, Taberunosky, et du site de commerce électronique grandes tailles angeLsize, a déclaré qu'il y avait tout un monde de différence par rapport à l'époque où elle avait entre 20 et 30 ans, lorsque les options de vêtements mignons ou de styles pour les morphologies plus courbées étaient extrêmement limitées.

« Vous pouviez trouver des vêtements à votre taille, mais savoir si vous vouliez réellement les porter était une autre histoire », a déclaré Komiya, 47 ans.

Taberunosky, lancée en 2019, se spécialise dans la mode « jirai-kei », un style de sous-culture japonaise lié au concept de « fille des mines terrestres », combinant des éléments sombres et audacieux avec des embellissements féminins.

En tant que l'une des rares marques grande taille à disposer d'un magasin indépendant à Tokyo, Taberunosky attire également de nombreux clients internationaux désireux d'essayer des vêtements J-fashion uniques à leur taille. Komiya a déclaré que la plupart des visiteurs ont découvert le magasin situé dans le quartier d'Ikebukuro, dans la capitale, grâce au bouche-à-oreille ou à des influenceurs sur des plateformes comme Instagram.

Mais si les réseaux sociaux ont accru l’acceptation des silhouettes de grande taille et aident les marques à atteindre un public plus large, ils présentent également des inconvénients.

« Les médias sociaux ont donné aux personnes de grande taille un endroit où partager leurs voix, ce qui est une bonne chose. Mais en même temps, des choses comme les filtres créent une sorte de monde factice. Les algorithmes continuent ensuite de recommander le même type de contenu, de sorte que vous pouvez finir par ne voir que des informations biaisées », a déclaré Takai.

Rie Yamada, professeur adjoint au Centre de philosophie de l'Université de Tokyo qui étudie les troubles de l'alimentation, a déclaré que les médias sociaux ont également normalisé les comparaisons constantes.

« Les médias sociaux en particulier ont une structure dans laquelle des publications qui attirent l'attention peuvent conduire à une plus grande visibilité ou à un gain financier, ce qui peut faciliter la diffusion de messages extrêmes sur la forme et la beauté du corps », a-t-elle déclaré.

Pour Mariana LYS, mannequin grande taille de 36 ans, un changement sociétal plus important est encore nécessaire, notamment en créant des espaces plus sûrs pour les jeunes générations.

« Considérant que les gens de ma génération ont maintenant leurs propres enfants et qu'ils ont la chance de vraiment communiquer avec des générations beaucoup plus jeunes, mon rêve ultime est de mettre un terme à la honte corporelle au moins au sein des ménages », a déclaré Mariana, parlant d'expérience.

Mariana a déclaré que de nombreuses marques s'efforcent toujours de cacher le corps, tandis que certains travaux de mannequins renforcent la stigmatisation en utilisant des corps de grande taille comme images « d'avant ».

« S'il s'agit de marchés comme les États-Unis et l'Europe, je pense que même dans la catégorie du bien-être et du fitness, les gens sont plus ouverts au fait que de nombreux corps peuvent être différents », a déclaré Mariana, qui a déjà été mannequin pour Nike et pour des publicités télévisées.

Aujourd’hui, l’IA ajoute un nouveau niveau de complexité, offrant à la fois des avantages et des défis.

Yamada a averti que les images générées par l’IA et fortement retouchées pourraient fausser la perception corporelle et contribuer au développement de troubles de l’alimentation.

Takai a déclaré que la modélisation du commerce électronique pourrait être remplacée par l'IA une fois qu'il deviendra impossible de la distinguer des modèles réels. Mais il a ajouté que ceux qui ont construit une personnalité au-delà de la pure apparence et entretenu un lien émotionnel avec leurs abonnés peuvent encore avoir un avantage.

En effet, l’IA pourrait paradoxalement accroître la valeur et les opportunités pour ces personnes.

Quoi qu'il en soit, l'équipe de la farfa, qui a joué un rôle clé dans la construction de la culture fondamentale de la communauté japonaise des grandes tailles, reste convaincue que la technologie ne pourra jamais remplacer la valeur de la connexion humaine.

« C'est presque comme des 'oshi-katsu' (activités de fans), mais au lieu de soutenir une célébrité, vous soutenez vous-même. Cela pourrait être une nouvelle façon saine de profiter des choses », a déclaré Ando.