Les vêtements « Konbini » passent d’un achat d’urgence à un usage quotidien
Les sélections de vêtements des dépanneurs s’étendent au-delà de leur image réservée aux urgences, qu’il s’agisse de remplacer à la hâte des collants déchirés ou de se préparer à une averse soudaine et de s’aventurer dans la mode de tous les jours.
Seven-Eleven Japan Co. a annoncé le 8 septembre qu’elle commencerait à vendre 38 articles dans tout le pays cet automne, les jeunes femmes étant son principal segment démographique.
La gamme est co-développée avec la société de vêtements « and ST », connue pour les marques « niko and… » et Lowrys Farm.
Il propose des sweats à capuche et des sweat-shirts sur le thème de Hello Kitty ainsi que des produits aux designs plus simples.
Seven-Eleven vise à doubler ses ventes de vêtements et à élargir sa clientèle actuellement dominée par les hommes de 50 ans et plus.
« Seven-Eleven est essentiellement associé à l’alimentation, mais nous souhaitons accroître la valeur qu’offrent nos magasins », a déclaré Junko Watanabe, de la division marchandisage de l’entreprise, lors d’une conférence de presse le 8 septembre.
La stratégie des chaînes de magasins de proximité consistant à renforcer leur offre de vêtements pour augmenter les ventes de chaque emplacement est due au déclin de la population. La croissance n’est plus corrélée à l’ouverture de davantage de succursales.
FamilyMart Co. est en tête du peloton, vendant des T-shirts, des chaussettes et d’autres produits dans tout le pays depuis 2021 sous sa bannière Convenience Wear.
Sa gamme principale de chaussettes a vu l’ajout de modèles sur le thème de chacune des 47 préfectures du pays en septembre.
Les paires de chaussettes blanches sont rehaussées de la couleur de la fleur emblématique de la préfecture, et chaque modèle est vendu exclusivement dans la préfecture concernée.
La version pour la préfecture d’Okinawa, par exemple, présente le rouge vif de la fleur du corail « deigo ».
FamilyMart vise un chiffre d’affaires de 30 milliards de yens (195 millions de dollars) pour son activité de vêtements au cours de l’exercice 2026, soit une hausse de 50 % par rapport à l’année précédente.
Lawson Inc., qui se concentre sur les articles de la marque populaire Muji (Mujirushi Ryohin), a doublé la surface consacrée à ces produits en avril.
Aidées par le lancement de nouveaux T-shirts, les ventes ont augmenté de 30 % sur un an.
Certaines succursales Lawson ont également commencé à proposer des vêtements pour bébés de la marque de vêtements pour enfants « petit main » depuis juin.
