Les fabricants japonais lancent de nouveaux produits de protection UV pour hommes dans un contexte de chaleur intense
TOKYO – Les fabricants japonais de biens de consommation ont lancé cette année une nouvelle vague de produits de protection UV destinés aux hommes, alors que la chaleur torride persiste à travers le pays, mettant l’accent sur des textures lisses et non collantes pour plaire aux consommateurs masculins.
Bien que les crèmes solaires soient traditionnellement commercialisées comme unisexes, les fabricants tentent désormais d’exploiter ce marché en expansion en proposant des produits qui traitent les odeurs corporelles et hydratent à l’aide d’extraits de thé, dans un contexte d’intérêt croissant chez les hommes plus jeunes, d’âge moyen et plus âgés pour le maintien d’une peau saine.
En mars, le fabricant de cosmétiques Shiseido Co. a lancé le gel de protection solaire UV Anessa Multi-Control, un produit de 40 grammes conçu pour être utilisé après le nettoyage, au prix de détail suggéré de 1 628 yens (10 $).
Le gel procure une sensation légère et lisse même sur la peau des hommes, qui a tendance à être plus grasse que celle des femmes. Il fonctionne également comme un tonique et un hydratant, permettant aux utilisateurs de simplifier leur routine quotidienne de soins de la peau avec un seul produit.
Le fabricant de produits de beauté basé à Osaka, I-ne Co., a également lancé un gel UV médicamenteux tout-en-un à utiliser après le lavage du visage sous sa marque de soins complets pour hommes Murphy.
Le produit de 60 grammes, au prix de 2 750 yens, a une texture légère, des bienfaits du sérum de soin et une technique de parfum unique qui aide à dissimuler les odeurs liées à la transpiration.
Pendant ce temps, Suntory Wellness Ltd., une filiale de la société de boissons Suntory Holdings Ltd., a présenté le Varon UV Air Protector en mai. Le produit contient des extraits de thé oolong et de thé Uji. Le produit de 50 grammes, au prix de 3 300 yens, contient des ingrédients de protection solaire enrobés d’une poudre sèche pour éviter une sensation collante et aide à revitaliser la peau sèche affectée par les rayons UV.
La crème solaire « se vend bien, particulièrement chez les hommes dans la cinquantaine et la soixantaine », a déclaré un vendeur d’un magasin Sogo & Seibu Co. à Yokohama, près de Tokyo.
Une enquête de Suntory Wellness a montré que le nombre d’hommes prenant soin de leur peau en 2026 était d’environ 10 à 15 % plus élevé qu’en 2022, avec une croissance particulièrement forte chez les quadragénaires et quinquagénaires.
Selon l’enquête, l’utilisation accrue des réunions en ligne a conduit les gens à voir plus souvent leur propre visage. On pense également que la prévalence croissante de l’allongement de l’âge de la retraite et du réemploi après la retraite contribue à accroître la prise de conscience de l’importance d’avoir l’air propre et soigné.
