Le tigre onitsuka rugit avec le succès des chaussures à la mode
Un jour récent, les clients se sont alignés devant un magasin dans le district chic de Tokyo à Ginza avant son ouverture, présenté comme un site incontournable pour les touristes.
Une femme visitant à Vancouver, au Canada, a déclaré qu'elle avait entendu parler du magasin phare de marque sportive Onitsuka Tiger via Tiktok et d'autres plateformes de médias sociaux.
Le touriste a d'abord convoité les chaussures jaunes emblématiques du film à succès de Quentin Tarantino en 2003 « Kill Bill: Volume 1 », mais elle s'est également intéressée à la version Silver tout en recherchant des variations.
Elle a dit qu'elle était ravie de trouver plus de favoris à l'intérieur du magasin ce jour-là début septembre.
Avec une autre boutique en bordure de route équipée d'un café situé à proximité, Ginza sert de base à Onitsuka Tiger pour offrir non seulement des opportunités d'achat mais aussi une expérience immersive de sa vision du monde.
La marque de luxe du fabricant d'articles de sport Asics Corp. a rebondi plus fort que jamais après qu'il s'est retiré du marché des baskets à la fin des années 1970.
La résurgence de popularité après sa relance en 2002 est créditée à sa stratégie à l'étranger en se concentrant sur des baskets de haute qualité fabriquées au Japon.
Terminé en 1977
Onitsuka Tiger a été lancée à l'origine en 1950 lorsque Kihachiro Onitsuka, qui avait fondé Onitsuka Shokai (le prédécesseur des ASIC) l'année précédente, a développé une chaussure de basket-ball.
L'entreprise a ensuite produit une chaussure de marathon modelé après des chaussettes traditionnelles japonaises « Tabi » à bout avant d'introduire une sneaker caractéristique avec ses rayures emblématiques en 1966.
Mais la marque a été interrompue une fois en 1977 lorsque Onitsuka Shokai a fusionné avec deux sociétés d'articles de sport pour former ASICS, un fabricant d'articles de sport général.
La société a lancé une nouvelle marque appelée ASICS Tiger tout en suspendant efficacement les ventes de chaussures Onitsuka Tiger.
Cependant, en 2002, après la fin du boom des années 1990, les Asics ont relancé les modèles emblématiques d'Onitsuka Tiger.
Avec ses chaussures présentées au Pitti Uomo Menswear Fair et présentée dans « Kill Bill », la marque a continué à attirer l'attention.
Il montre comment Onitsuka Tiger a saisi de manière aiguë l'ambiance de l'époque où des baskets rétro et de la sace mince étaient recherchées.
Après le renouveau, sa popularité s'est élargie principalement en Europe.
La marque a ensuite lancé une série premium pour laquelle elle accorde une importance particulière aux techniques de teinture et de couture japonaises.
Depuis 2011, Onitsuka Tiger est exploitée comme une marque de luxe dans le cadre d'un système d'entreprise interne indépendamment des ASIC.
Il a fait un pas en avant pour passer d'une marque sportive à une marque de mode lorsqu'elle s'est détachée d'une méthode de vente axée sur la grosse.
Il avait distribué au moins 90% de ses marchandises aux détaillants de masse par le biais de canaux de gros, mais il est passé à un modèle direct à client pour contrôler les prix et d'autres conditions de trading en soi.
Bien que la marque vende essentiellement ses produits à des prix fixes, il maintient une gamme de prix qui n'est ni trop bas pour ses produits ni trop cher pour une marque de luxe.
Dans le même temps, les ASIC ont ouvert les magasins de tigres d'Onitsuka en Thaïlande et d'autres grandes villes asiatiques avant de créer des magasins phares en Italie et dans d'autres pays européens depuis 2020.
L'entreprise a cherché à améliorer la valeur de l'Onitsuka Tiger en tant qu'origine japonaise, les employés ont été temporairement transférés en prêt pour afficher les marchandises et servir les clients de manière méticuleuse.
Ces stratégies ont réussi et environ 70% de son total de ventes provient des magasins à l'étranger ces dernières années.
En juillet, Onitsuka Tiger a ouvert un magasin phare mondial sur les Champs-Elysees, l'un des sites touristiques les plus populaires de Paris, sa troisième après ceux de l'omotesando et de Londres de Tokyo.
Intérieur dans un bâtiment historique, en particulier accrocheur est l'intérieur du magasin à deux étages qui comprend le jaune emblématique d'Onitsuka Tiger.
La marque envisage également d'ouvrir plus de magasins phares à Copenhague et Madrid.
Il collabore avec la créatrice italienne Andrea Pompilio depuis 2013, améliorant sa capacité créative pour présenter des styles de mode totaux.
La marque a cherché à atteindre la beauté fonctionnelle en combinant la culture japonaise interprétée à travers des perspectives étrangères et un savoir-faire japonais traditionnel.
Il montre ses collections à la Milan Fashion Week depuis 2021.
Le cordonnier a repris un grand magasin établi de longue date du centre de Milan lors de l'événement en février 2024, décorant l'intérieur et l'extérieur du bâtiment avec du jaune pour célébrer son 75e anniversaire.
Obstacles sur le marché américain
Onitsuka Tiger a publié des ventes de 9,1 milliards de yens (61,5 millions de dollars) en 2011.
Le chiffre a continué de croître sauf pendant la pandémie Covid-19, atteignant 95,4 milliards de yens en 2024.
La marque s'attend à des ventes record de 120 milliards de yens en 2025.
Soutenu par une clientèle solide au Japon, la société a vu ses ventes intérieures augmenter de 70% en glissement annuel en 2024.
Onitsuka Tiger a annoncé cet été qu'il rentrait dans le marché américain après le retrait en 2023.
Il vise à faire des percées à grande échelle en 2027 ou vers 2027, grâce à des ventes rapides en Europe et ailleurs.
En janvier 2026, ASICS transformera Sanin Asics Industry Corp., une installation de production de chaussures à Sakaiminato, préfecture de Tottori, en une base de production dédiée pour Onitsuka Tiger, appelée Onitsuka Innovative Factory Corp.
La société a déclaré qu'elle renforcera son système de production tout en maintenant les fonctions de planification et de développement.
« La façon dont la marque a changé de cours pour cibler les marchés à l'étranger a travaillé en sa faveur, comme on le voit dans les visuels publicitaires comparables aux marques de luxe. Il est également astucieux dans les magasins d'ouverture dans des emplacements principaux des grandes villes », a déclaré Masayuki Ozawa, journaliste et expert en baskets, à propos des Asics.
Quant à son incursion sur le marché américain, Ozawa a souligné que le vaste pays a des cultures différentes sur les côtes est et ouest, ajoutant: « Le marché de la course a le dessus et la fonctionnalité a plus d'importance que la mode. Je pense qu'il y a un fort obstacle à surmonter. »
Il reste à voir comment la marque fera la promotion de son esthétique distincte tout en maintenant les bases de la marque en tant que fabricant d'articles de sport.
« Nous allons en faire une marque de haut niveau qui offre un style de mode de luxe avec des fonctionnalités sportives », a déclaré Ryoji Shoda, responsable d'Onitsuka Tiger Co., qui a dirigé la marque depuis 2011, a déclaré une fois.
