Le nombre de visiteurs étrangers devrait diminuer en raison de relations effilochées avec la Chine

Même si le nombre de visiteurs étrangers au Japon a atteint un niveau record en 2025, certaines destinations touristiques populaires craignent un ralentissement cette année en raison de la détérioration des relations entre le Japon et la Chine.

Certains endroits ont déclaré que la baisse du nombre de visiteurs chinois avait déjà eu un impact.

Environ 250 000 personnes ont visité neuf usines nationales de Kirin Brewery Co. en 2025, dont 45 000 étrangers, soit près de 20 % du total, le plus grand nombre depuis le début des relevés en 2016.

« Les gens qui entendent parler des visites par le bouche à oreille ou sur les réseaux sociaux se sont inscrits », a déclaré un membre du personnel de la brasserie Kirin. « Nous distribuons des brochures d'information en anglais, chinois et coréen. »

Mais le membre du personnel a également exprimé une inquiétude : « Le nombre de visiteurs chinois a diminué depuis novembre dernier ».

Un nombre record de 42,7 millions de visiteurs étrangers ont atterri au Japon en 2025, dont environ 9,1 millions en provenance de Chine, soit une hausse de 30 % par rapport à l'année précédente, selon les chiffres du gouvernement.

Cependant, après que Pékin a conseillé à ses citoyens à la mi-novembre de s'abstenir de visiter le Japon, le nombre de touristes chinois en décembre a chuté de 45 % par rapport au même mois en 2024.

TOUJOURS, LES DÉPENSES DEVRAIENT AUGMENTER

Dans une enquête menée en décembre par Teikoku Databank Ltd., 42,8 % des entreprises ont déclaré que les conseils aux voyageurs du gouvernement chinois avaient « un impact négatif » sur l'économie japonaise.

Le pourcentage le plus élevé par secteur, à 53,8 pour cent, a été observé dans celui du « transport et de l'entreposage », qui comprend le secteur du voyage.

JTB Corp. prévoit que le nombre de visiteurs au Japon diminuera à 41,4 millions en 2026, soit une baisse de 3 % par rapport à 2025, en raison d'une baisse du nombre de touristes. de Chine.

Cependant, les dépenses des touristes au Japon devraient dépasser les 9 500 milliards de yens (60 milliards de dollars) enregistrés en 2025, car le nombre de visiteurs en provenance d’Europe, des États-Unis et d’Australie, qui ont tendance à rester plus longtemps, devrait augmenter.

LES VENTES DU NOUVEL AN LUNAIRE POURRAIENT CHUTER

« On a l'impression que le nombre de clients chinois visitant nos magasins diminue », a déclaré un responsable de Takashimaya Co., l'une des principales chaînes de grands magasins du Japon.

Les acheteurs chinois représentent un peu plus de 50 pour cent des ventes hors taxes de l'entreprise. De la mi-novembre à la fin décembre, ces ventes ont chuté de 10 pour cent par rapport à la même période un an plus tôt.

Les ventes aux clients non chinois restent stables.

Mais l'entreprise craint que le gouvernement chinois continue d'exhorter ses citoyens à rester à l'écart du Japon, ce qui aurait un impact négatif sur les affaires pendant les vacances du Nouvel An lunaire en février, généralement une haute saison.

D’autres grands magasins sont confrontés à des conditions similaires.

En décembre, les ventes hors taxes ont chuté de 16,6 % sur un an chez Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co. et de 14,2 % chez Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd.

Sogo et Seibu Co. ont commencé à prendre des contre-mesures en novembre, redirigeant les publicités sur les réseaux sociaux précédemment ciblées sur la Chine vers l'Asie du Sud-Est, l'Europe et les États-Unis.

Selon l'Association du tourisme de la ville de Kyoto, le nombre total de nuitées des visiteurs chinois dans les principaux hôtels de Kyoto en novembre a diminué de 12,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.

(Cet article a été rédigé par Masaki Hashida et Takaya Katada.)