Le marché des jouets japonais stimulé par une demande de demande adulte robuste au milieu du taux de natalité faible
TOKYO – Le marché des jouets au Japon est sur une tendance à la hausse malgré la baisse du taux de natalité du pays, stimulé par une demande solide par les adultes considérant les gadgets comme un passe-temps abordable et des moyens de se connecter avec les autres via les médias sociaux, a déclaré une société de recherche.
Le marché au cours de l'exercice 2024 a augmenté de 7,9% par rapport à un an à un record de 1,1 billion de yens (7,4 milliards de dollars), mené par des cartes commerciales et des marchandises de caractère, augmentant 36% contre 10 ans, selon la Japan Toy Association.
D'autres jouets qui ont connu une croissance notable des ventes étaient des jouets de haute technologie tels que « Tamagotchi original », un petit jeu vidéo en forme d'oeuf et des animaux en peluche populaires auprès des adultes au Japon ainsi que des touristes étrangers, a indiqué l'Association.
« L'image conventionnelle des jouets étant pour les enfants a commencé à changer, car ils sont devenus un passe-temps pour les adultes et un moyen d'auto-expression parmi eux ces dernières années », a déclaré Satsuki Kimura, économiste du Meiji Yasuda Research Institute, dans un rapport récent.
Selon un enfant, les dépenses pour les jouets ont été élargies, en particulier parmi les ménages à personne unique, les dépenses moyennes en 2024 passant d'environ 3,5 fois à 14 498 yens à partir de 2014, selon l'analyse de la société de recherche sur les données gouvernementales.
Le chiffre a dépassé la moyenne de 12 367 yens dépensés par les ménages multi-personnes, y compris ceux avec au moins un enfant, a-t-il déclaré.
Citant des produits à bas prix tels que les jouets de capsule et les cartes à échanger, « les jouets sont devenus une option abordable (pour les adultes) car les coûts des passe-temps et des divertissements ont augmenté dans son ensemble », a déclaré Kimura.
Les médias sociaux servent désormais non seulement de canal pour que les entreprises annoncent leurs produits, mais aussi comme une plate-forme que les utilisateurs puissent communiquer par la consommation, comme les personnes qui publient des photos d'entre elles qui sortaient avec des animaux en peluche, a déclaré le cabinet de recherche.
La tendance « reflète l'appréciation croissante des valeurs centrées sur l'empathie, l'approbation et la connexion aux côtés de la propriété », a déclaré Kimura. « Cela souligne comment les consommateurs trouvent la valeur non seulement dans l'objet, mais sur l'expérience ou la relation avec d'autres personnes. »
