Le détaillant japonais Aeon lance des jeans à 1 000 yens dans un contexte de crise de consommation
TOKYO – Des jeans en denim au prix de 1 000 yens (6,35 dollars) hors taxes sont proposés par une filiale du géant japonais de la vente au détail Aeon Co., ce qui pourrait stimuler la rivalité autour des jeans à bas prix dans un contexte de tendance croissante des consommateurs à économiser en raison de la hausse des prix.
Le prix est environ un tiers de celui du denim conventionnel. La concurrence pour des jeans moins chers s’est intensifiée en 2009 lorsque les dépenses de consommation ont ralenti après l’effondrement de la société américaine de valeurs mobilières Lehman Brothers Holdings Inc., qui a déclenché une crise financière mondiale.
« Les vêtements sont plus susceptibles d’être l’article pour lequel les clients retarderont leurs achats, plutôt que la nourriture et d’autres produits », a déclaré un responsable d’Aeon, espérant que le denim à 1 000 yens attirera les clients.
La décision d’Aeon Retail Co. fait suite au lancement par Don Quijote d’un jean à 999 yens en février. L’exploitant de la chaîne de magasins discount Don Quijote, Pan Pacific International Holdings Corp., a déclaré que les ventes avaient été soutenues et que la gamme s’était élargie depuis avril. Selon l’entreprise, les ventes ont totalisé 180 000 unités chez Don Quijote et chez d’autres détaillants.
Aeon a proposé sa ligne de vêtements à bas prix pour les sous-vêtements, mais depuis le 8 septembre, la ligne s’est étendue au denim, avec des coûts réduits en limitant les matériaux et les couleurs des tissus.
Le denim à 1 000 yens de la marque privée « Topvalu » est produit dans une usine cambodgienne. Les vêtements pour femmes sont vendus dans des styles droits et larges, avec six tailles disponibles pour chacun. Les jeans pour hommes sont disponibles dans une coupe classique, avec 18 tailles disponibles. Il existe également une version pour enfants.
En 2009, la concurrence sur les prix des jeans à bas prix a été déclenchée par GU, une filiale de Fast Retailing Co. qui exploite la chaîne de vêtements Uniqlo, lorsqu’elle a lancé ses jeans à 990 yens.
Aeon, Daiei Inc. et Seiyu Co. ont emboîté le pas avec des produits dont le prix était de l’ordre de 800 yens.
Don Quijote est même allé plus bas en lançant des jeans au prix de 690 yens.
Selon les données publiées par le ministère de l’Intérieur et des Communications, les dépenses des ménages ont chuté de 3,6 pour cent en juillet par rapport à l’année précédente, marquant le huitième mois consécutif de baisse. Même si les dépenses en vêtements et chaussures n’ont diminué que de 0,3 pour cent, leur part dans les dépenses totales a suivi une tendance à la baisse.
