La poupée japonaise Licca-chan revient aux États-Unis après 40 ans, les adultes ciblés
TOKYO – Licca-chan, la populaire poupée d’habillage japonaise, très vendue depuis longtemps, est réapparue sur le marché américain pour la première fois depuis environ 40 ans, avec une nouvelle poussée s’appuyant sur la demande des adultes pour des produits de culture et de caractère japonais.
Lors de la précédente incursion du fabricant de jouets Tomy Co. aux États-Unis dans les années 1980, la poupée était vendue sous le nom de « Lisa » et commercialisée pour les enfants, mais elle a ensuite été retirée des étagères après avoir échoué à s’implanter.
Licca-chan est revenue aux États-Unis en mars et, depuis août, elle est en vente dans pas moins de 300 magasins, principalement des magasins de variétés et des détaillants de produits liés aux anime.
L’entreprise prévoit de s’étendre au Canada vers l’automne et d’élargir sa distribution à environ 1 000 magasins d’ici la fin de l’année.
Cette fois-ci, les « kidults » – un mot-valise combinant « kids » et « adultes » pour décrire les adultes qui conservent un esprit enfantin – sont les consommateurs ciblés.
La programmation comprend 17 variantes, dont Licca-chan en kimono ou en uniforme scolaire, ainsi que des collaborations avec les créateurs du célèbre chanteur virtuel Hatsune Miku. Le prix de vente conseillé se situe entre 20 et 30 dollars, ce qui correspond à peu près à celui du Japon.
« Les arguments de vente de la poupée sont les petits détails et l’ambiance japonaise. Aux Etats-Unis également, les gens ont remarqué que les détails sont incroyablement élaborés », a déclaré Yuka Ohashi, responsable de la stratégie étrangère de l’unité commerciale Licca-chan.
Introduite en 1967 au Japon, la poupée emblématique se présente sous la forme d’une écolière de 11 ans en cinquième année nommée Licca Kayama, affectueusement appelée « Licca-chan », un suffixe en japonais désignant l’affection généralement envers un bébé ou une jeune fille.
Les caractéristiques de la poupée ont changé avec le temps, comme sa taille, la quatrième version créée en 1987 étant actuellement vendue aux États-Unis.
Tomy a déclaré que la culture établie du jeu avec Barbie et d’autres poupées aux États-Unis avait contribué à sa décision de réintégrer le marché américain.
L’entreprise vise à ce que ses ventes à l’étranger représentent à l’avenir 50 pour cent de ses ventes totales. Au cours du dernier exercice financier terminé en mars, cette part s’élevait à environ 30 pour cent.
