Fender ouvre le premier magasin phare de guitares au monde à Tokyo
La marque de guitare américaine de renommée internationale Fender a ouvert vendredi un magasin phare à Tokyo, le qualifiant de premier au monde en 77 ans d’histoire.
Situé dans le quartier Harajuku de la capitale, un centre de la mode pour les jeunes, le magasin Fender Flagship Tokyo s’étend sur trois étages et un sous-sol et vend des guitares dans toutes les séries produites par l’entreprise.
La décision de fonder son magasin phare au Japon, avec une gamme qui comprend des guitares en édition limitée uniquement disponibles dans la boutique, intervient alors que l’entreprise cherche à se développer en Asie tout en bénéficiant de l’attrait de Tokyo pour les touristes internationaux.
Établies en Californie en 1946, les guitares stratocaster de Fender créées pour la première fois dans les années 1950 ont été le choix de choix pour un certain nombre de musiciens de rock les plus célèbres, dont Jimi Hendrix, George Harrison et Buddy Holly.
La décision d’établir un grand magasin dédié à ses propres produits est un nouveau terrain pour la société d’instruments, qui vend généralement dans des magasins d’instruments de musique gérant des guitares de divers fabricants.
La boutique de 1 070 mètres carrés propose différentes expériences sur ses quatre niveaux.
Au deuxième étage, les visiteurs peuvent tester des guitares électriques à haut volume avant d’acheter.
Sa section du troisième étage, présentée comme « l’usine de rêve » du magasin, abrite son Fender Custom Shop qui combine l’atmosphère d’un musée de la guitare avec celle d’une boutique.
Là, les clients peuvent commander des guitares Fender spécialement fabriquées par les maîtres constructeurs de la société qui ont créé des instruments pour les héros de la guitare de renommée mondiale, notamment Eric Clapton et Jimmy Page. Certaines guitares proposées ont un prix aussi élevé qu’environ 4 millions de yens (27 600 $).
Le magasin dispose également d’un café dans son sous-sol et la société lance une marque de style de vie appelée « F is for Fender » au moment de l’ouverture. La gamme est configurée pour être mise à jour de manière saisonnière.
Lors d’un événement jeudi avant l’ouverture du magasin, le PDG de Fender Musical Instruments Corp. Andy Mooney a souligné une augmentation du nombre de personnes prenant la guitare pendant la pandémie de coronavirus comme preuve de l’attrait durable des instruments.
Une enquête menée par sa société et la société de sondage YouGov a montré qu’au cours des deux années suivant octobre 2021, environ 16 millions de personnes aux États-Unis ont commencé à apprendre la guitare, la majorité citant la pandémie comme un facteur de motivation clé.
Le choix de Tokyo pour le magasin reflète les attentes selon lesquelles l’Asie deviendra le plus grand marché mondial de la musique au cours des 10 prochaines années, le Japon étant l’endroit le plus influent du continent, a-t-il déclaré.
