BASEBALL/ Les entreprises japonaises cherchent un coup de circuit avec la puissance des stars des Dodgers

En plus de recruter certaines des plus grandes stars du baseball professionnel japonais, les Dodgers de Los Angeles alignent désormais une sélection d'étoiles d'entreprises japonaises.

Les Dodgers étendent leur stratégie de marque au Japon en s'associant à 16 entreprises japonaises au cours de la saison 2025.

Les sociétés misent sur la présence de trois superstars japonaises dans l'équipe de la Ligue majeure de baseball : Shohei Ohtani, Yoshinobu Yamamoto et Roki Sasaki.

Les Dodgers ont signé l'un des accords avec une grande entreprise japonaise avant l'ouverture de la saison MLB le 26 mars (heure du Japon).

Une cérémonie a eu lieu dans une salle du quartier Minato de Tokyo le 4 mars pour annoncer un accord signé entre les Dodgers et PR Times Corp., une entité japonaise qui fournit des services de distribution de communiqués de presse.

L'accord de partenariat de deux ans est entré en vigueur le 18 février.

Lorenzo Sciarrino, un haut responsable des Dodgers, semblait satisfait de l'accord.

« Je parle au nom du champion consécutif (des World Series) pour vous souhaiter la bienvenue dans notre famille, et nous apprécions grandement notre engagement auprès de nos fans du monde entier », a déclaré Sciarrino devant un public d'une trentaine d'employés de PR Times présents à la cérémonie.

Les Dodgers comptent de nombreux joueurs japonais dans leur effectif, dont le lanceur pionnier Hideo Nomo, qui a rejoint l'équipe en 1995.

Nomo est devenu le premier joueur japonais à jouer de manière permanente dans les ligues majeures et il fut bientôt suivi par nombre de ses compatriotes.

Les Dodgers ont commencé à renforcer leurs liens avec le marché japonais après qu'Ohtani l'ait rejoint lors de la saison 2024.

Les Dodgers ont successivement annoncé des partenariats avec de grandes entreprises japonaises telles que All Nippon Airways Co. et l'agence de voyages JTB Corp.

Les entités japonaises représentaient 16 des 115 entreprises avec lesquelles les Dodgers ont signé des partenariats au cours de la saison 2025.

TIRAGE DES DODGERS POUR LES ENTREPRISES JAPONAISES

L'accent de l'équipe sur le Japon reste inchangé jusqu'à la saison 2026, comme le symbolise le dernier accord avec PR Times.

L'opérateur de services de distribution qui ont été utilisés par plus de 121 000 sociétés au Japon a été chargé de diffuser des informations sur les Dodgers qui ne se limitent pas aux seuls résultats des matchs, mais incluent également le travail communautaire bénévole des athlètes et des avis liés au Japon.

Les Dodgers espèrent profiter de l'influence du PR Times, dont le contenu était diffusé dans plus de 260 médias en novembre, pour augmenter les points de contact avec les fans au Japon, que les responsables de l'équipe n'ont pas encore contactés, ont déclaré des responsables.

Cela fait un certain temps que les athlètes nés au Japon ont commencé à se faire un nom dans divers sports à travers le monde.

Ce n'est pas un mystère pourquoi les entreprises japonaises sont si désireuses de s'associer aux Dodgers.

Les témoignages d'initiés du monde sportif japonais et américain indiquent que cette décision a, sans surprise, été en grande partie inspirée par la manière dont les Japonais réussissent de manière spectaculaire à l'extérieur de leur pays.

DES REVENUS DE PARRAINAGE EN CROISSANCE

Ohtani, en particulier, a remporté à l'unanimité le prix du joueur le plus utile de la Ligue nationale pendant deux saisons consécutives après avoir rejoint les Dodgers au cours de la saison 2024.

Il est l’affiche des ligues majeures dans la « patrie » du baseball.

Les caractères distinctifs de la MLB sont également un facteur majeur, ont indiqué les initiés.

La saison régulière de la MLB comprend 162 matchs par an. Une équipe a la possibilité de continuer à bénéficier d’une visibilité pendant environ neuf mois à compter de son camp d’entraînement uniquement si elle parvient à se qualifier pour les World Series.

PR Times a également été attiré par l'influence des Dodgers.

Takumi Yamaguchi, président de PR Times, a souligné que les Dodgers jouissent d'une reconnaissance publique exceptionnelle au Japon et aux États-Unis.

« Peut-être que l'équipe est sur le point de constituer une présence unique de ce type au Japon », a déclaré Yamaguchi, ajoutant qu'il pensait que le dernier accord constituerait une opportunité en or pour son entreprise, qui est désireuse d'étendre ses opérations à l'étranger.

Aidé en partie par les entreprises japonaises, les Dodgers ont généré le plus de revenus parmi les 30 équipes de la MLB au cours de la saison dernière, selon des sources.

Un rapport de SponsorUnited sur les activités marketing des équipes de la MLB d'octobre 2025 indiquait que cinq d'entre elles avaient gagné plus de 100 millions de dollars (16 milliards de yens) en revenus de sponsoring au cours de la saison dernière.

Les Dodgers, en tête de liste, devraient devenir la première équipe sportive professionnelle nord-américaine à gagner plus de 200 millions de dollars par an, selon le rapport.

Le 25 mars, la veille de l'ouverture de la saison MLB en cours, les Dodgers ont annoncé un accord de partenariat pluriannuel avec Samty Holdings Co., un opérateur de développement immobilier et d'autres entreprises basé à Osaka.

Samty soutient Yamamoto en tant que marque partenaire, dans le cadre d'un accord distinct, depuis 2023, lorsqu'il jouait pour les Orix Buffaloes au Japon.

Les responsables de Samty ont déclaré qu'ils espéraient que le nouvel accord aiderait leur entreprise à améliorer la valeur de sa marque mondiale.

L'accord donne à Samty des opportunités de se promouvoir au Dodger Stadium, notamment grâce à une signalisation installée dans l'enclos des releveurs et une publicité sur le monticule du lanceur.

« Nous ferons la promotion de notre marque sur la scène mondiale », ont déclaré les responsables de l'entreprise.

Le succès des Dodgers avec le Japon a également fortement stimulé les autres équipes de la MLB.

Les Astros de Houston ont signé un accord de droits de dénomination avec une société du groupe Daikin Industries Ltd., un important fabricant japonais de climatiseurs, pour leur stade d'origine pendant 15 ans à compter de la saison 2025.

Les Astros amplifient leur organisation pour accroître leur présence sur le marché japonais.

Comme premier pas vers cet objectif, les Astros ont acquis le lanceur Tatsuya Imai des Seibu Lions du Japon pour la saison 2026.

Les choses sont à peu près les mêmes pour les White Sox de Chicago, qui ont acquis le joueur de troisième but Munetaka Murakami, qui avait été le frappeur de nettoyage des Yakult Swallows.

Le contrat des White Sox avec Murakami était en partie motivé par l'intention de nouer des liens avec des entreprises japonaises, ont indiqué les sources.