Au fur et à mesure que la confiance des médias s'effondre, le buzz en ligne des booms

TOKYO – En 2023, il y a eu un changement majeur dans le paysage médiatique du Japon. Le temps d'utilisation d'Internet en semaine a dépassé la télévision pour la première fois dans tous les groupes d'âge. L'écart ne s'est élargi qu'en 2024, selon le ministère des Affaires intérieures et des communications.

Les jeunes au Japon sont moins exposés aux médias traditionnels comme la télévision et les journaux. Même si le Yomiuri Shimbun est toujours le journal le plus élevé au monde, le lectorat de son édition matinale a diminué de plus de 10 millions d'exemplaires qu'il a proclamés en 2010 à 6,2 millions en 2023.

Sur YouTube, parallèlement, les utilisateurs dépassent 80% dans tous les groupes d'âge, et des «explicateurs» lisses peuvent parfois surpasser les professionnels des médias hérités. Sur X, les utilisateurs dépassent 40% et les opinions dépassent de loin toute vérification des faits.

Le paysage des nouveaux médias a des implications non seulement pour le journalisme traditionnel, mais la démocratie japonaise, disent les observateurs.

Fin juillet, l'artiste de mangas japonais Mayumi Kurata a critiqué un langage discriminatoire dirigé contre une actrice de cinéma adulte sur X. Le message est devenu viral, résonnant avec des personnes prises entre la vitesse d'Internet et la confiance une fois placée dans des points de vente traditionnels.

Ses paroles coupées au cœur d'un dilemme croissant: dans un monde où n'importe qui peut être un éditeur, comment les gens devraient-ils rester informés – et quel rôle, le cas échéant, les médias hérités devraient-ils toujours jouer?

« Les jeunes et les personnes âgées, bien que vivant dans le même pays, digèrent les informations de différentes manières, créant une déconnexion dans leur conscience comme s'ils étaient des résidents de différentes nations », explique Kurata, qui apparaît souvent en tant que commentateur de la télévision.

Kurata dit que contrairement à la télévision, les médias sociaux bombardent les utilisateurs avec les opinions de ceux qui soutiennent leurs propres idées. Cela crée des chambres d'écho où ils sont exposés uniquement aux informations qui renforcent leurs croyances existantes.

« Par exemple, si c'est la fête de Sanseito, les utilisateurs finissent par penser seulement à cela, et cela devient quelque chose de très important pour eux. Il a ce genre d'intensité », dit Kurata, 54 ans, se référant à la fête populiste émergente, qui a couru sur un mantra « japonais » et a remporté plusieurs sièges aux élections de la maison supérieure de juillet.

Ce qui engendre la méfiance des médias hérités du Japon le plus, c'est le fait qu'il ne corrige souvent pas la désinformation qu'il a diffusée, dit-elle. « Ils les ont même laissés s'attarder. De plus, compte tenu de leurs relations avec les annonceurs payants, ou dans le cas de la télévision, les contraintes des lois sur la radiodiffusion, il leur est difficile de diffuser sans considérer les intentions du parti au pouvoir. C'est de là que vient la méfiance. »

Kyodo News a analysé et rendu compte des vidéos YouTube visualisées dans le cadre de l'élection de la Chambre des conseillers de juillet.

Parmi les 100 meilleures vidéos les plus visuales, environ 80% figuraient de courts clips créés par des tiers sans rapport avec les partis politiques ou les politiciens, mettant en vedette un langage provocateur qui a sévèrement critiqué ou essayé de démystifier les messages politiques. Pendant ce temps, les vidéos des organisations de presse étaient à peine regardées.

Kurata voit une tendance inquiétante dans laquelle les gens ne veulent saisir que des points clés plutôt que toute la discussion.

« Ils hiérarchirent de plus en plus l'obtention du plus d'informations que possible, même si elle est superficielle. Pour ces téléspectateurs, de courtes vidéos suffisent et pour les créateurs, un contenu plus court est plus facile à produire, créant une situation gagnant-gagnant. »

Sur YouTube, les dénombrements de vue plus élevés signifient une augmentation des revenus. Le langage provocateur est convaincant. Et les créateurs s'efforcent d'attirer avec un phrasé court, conduisant à un libellé plus extrême.

« Les organisations de presse font preuve de prudence, mais elles ne peuvent jamais rivaliser en vue avec des clips de médias sociaux qui provoquent délibérément la controverse.

Alors que Kurata estime que les utilisateurs des médias sociaux peuvent aller trop loin avec les critiques des personnalités publiques et d'autres, elle reconnaît que tracer la ligne sur la quantité autorisée est difficile, car « la liberté d'expression devrait être protégée ».

« Il est dangereux d'étiqueter uniformément quelque chose comme une« violation des droits de l'homme »et de demander la suppression vidéo. La diffamation qui franchit la ligne devrait certainement être portée devant les tribunaux. Cependant, je m'oppose au gouvernement ou aux partis politiques.»

Alors qu'il y a des décennies, les jeunes pourraient être complètement détachés de la politique s'ils ne se connectent tout simplement pas à la télévision ou ne lisaient pas les journaux, même s'ils ne sont pas intéressés ou indifférents, des influenceurs ou des célébrités qu'ils suivent peuvent attirer leur attention.

« Il y a un potentiel pour que le taux de participation augmente à l'avenir », explique Kurata.

En fin de compte, Kurata pense qu'il est préférable d'utiliser les médias sociaux et les médias traditionnels pour compléter les lacunes les uns des autres – obtenir des informations des deux et trouver un style qui convient à tous les consommateurs des médias.

« YouTube intègre les forces de la télévision, et certaines vidéos présentent des techniques d'édition qui rivalisent avec les programmes de télévision.