DOSSIER : La mode gothique lolita japonaise trouve de plus en plus d’adeptes en Europe

Gothic Lolita, souvent abrégé en « Goth-Loli », mélange des éléments des styles vestimentaires européens avec les sensibilités de la mode japonaise. Les marques japonaises cherchent désormais à étendre leur présence en Europe, en ramenant le style sur le continent qui a contribué à leur inspiration.

En août, environ 70 passionnés se sont réunis dans un restaurant du centre de Berlin pour une « tea party » organisée par la marque de mode japonaise Atelier Pierrot, son premier événement de ce type dans la capitale allemande.

Vêtus de tenues élaborées comportant de la dentelle, des volants et d’autres détails décoratifs, les participants ont dégusté des gâteaux et des friandises, ont posé pour des photos et ont échangé des conseils de mode.

Certains étaient venus de Belgique, d’Irlande et de Pologne pour assister au rassemblement.

Henriette, 37 ans, qui vit à Dresde, dans l’est de l’Allemagne, est fan de la mode gothique Lolita depuis près de 20 ans.

« C’est magnifique », a-t-elle dit à propos des vêtements. « Et les Japonais, quand ils font quelque chose, ils le font à 100 pour cent. »

Elle a expliqué que les passionnés allemands organisent régulièrement des rassemblements tous les mois ou tous les deux mois, attirant parfois des participants d’autres pays européens.

Mais pour Henriette, la plus grande attraction va au-delà des vêtements eux-mêmes.

« La beauté est agréable », dit-elle. « Faire connaissance, c’est le mieux. »

Une autre passionnée de longue date, une comptable de 39 ans, a déclaré que son intérêt pour la culture japonaise a commencé avec les anime et la musique avant de s’étendre à la mode.

Elle s’est félicitée de l’échange d’influences entre le Japon et l’Europe, le décrivant comme « une belle façon de s’inspirer les uns des autres et de ne pas considérer cela comme du vol ».

Cet engouement croissant se traduit également par une augmentation des ventes des marques japonaises cherchant à s’implanter davantage en Europe.

Selon l’Atelier Pierrot, ses ventes en ligne en Europe ont bondi d’environ 77 % en 2025 par rapport à l’année précédente. Les ventes vers l’Allemagne ont été multipliées par 2,3 environ, tandis que celles vers la France ont augmenté d’environ 83 pour cent.

Connie, mannequin et ambassadrice à l’étranger de l’Atelier Pierrot, attribue cette croissance en partie aux efforts visant à organiser des événements, à améliorer les communications en anglais et à offrir une plus large gamme de tailles de vêtements.

Elle a déclaré que l’intérêt avait augmenté depuis la pandémie de COVID-19, tandis que les événements en personne ont aidé les nouveaux arrivants à découvrir un style de mode qui autrement pourrait sembler difficile à aborder.

« Lolita n’est pas une mode bon marché », a-t-elle déclaré, expliquant que les clients potentiels peuvent hésiter à dépenser de l’argent sans avoir d’abord vu ou essayé les vêtements.

Elle a déclaré que la possibilité d’examiner la qualité et de vérifier les tailles en personne pourrait aider à surmonter ces préoccupations.

Les réseaux sociaux ont également contribué à présenter ce style aux jeunes fans européens.

Nadine Ehrenberg, 29 ans, résidente de Berlin, a déclaré que la mode japonaise attirait davantage l’attention, en particulier auprès des adolescents et des personnes d’une vingtaine d’années.

« Je pense que grâce aux médias sociaux et tout le reste, cela gagne en popularité et plus de gens y viennent », a-t-elle déclaré.

Connie a déclaré qu’elle avait rencontré des enfants âgés d’à peine 11 ou 12 ans, et parfois plus jeunes, manifestant un intérêt pour la mode Lolita.

« Parfois, on entend des gens dire que le lolita est en train de disparaître, mais j’ai plus que jamais l’impression que la mode lolita se propage et évolue », a-t-elle déclaré.

Encouragée par la participation à Berlin, Connie espère organiser davantage d’événements en Allemagne et ailleurs en Europe, réunissant les fans d’une culture de la mode façonnée par les influences des deux continents.