Les ventes en franchise de droits dans les grands magasins tombant à mesure que le yen augmente
Les ventes en franchise de droits parmi les visiteurs étrangers, qui avaient entraîné une flambée de bénéfices pour les grands magasins japonais, ont continué de diminuer alors que le renforcement du yen rend les produits de luxe moins en accord pour les touristes.
En réponse, les grands magasins dénoulés tentent d'attirer des clients par le biais de nouvelles promotions, y compris les sols qui ne sont pas affectés par les fluctuations de devises.
À l'échelle nationale, les ventes en franchise de droits en juillet ont totalisé 40,3 milliards de yens (274 millions de dollars), une baisse de 36,3% par rapport au même mois de l'année dernière, selon les données publiées par la Japan Department Stores Association le 25 août.
Il s'agissait du cinquième mois consécutif de baisses en glissement annuel, et la baisse a maintenant dépassé 30% pendant trois mois consécutifs.
De plus, le montant des dépenses moyens par client était d'environ 84 000 yens en juillet, une baisse de 23% par rapport au même mois en 2024.
« Le Yen montant a rendu les clients plus prudents sur les dépenses par rapport à il y a un an », a déclaré Yoshiharu Nishisaka, directeur exécutif de l'Association. «Le nombre croissant de touristes de la classe moyenne en visite au Japon joue également un rôle.»
Bien que le yen se soit affaibli à la fourchette de 161 ans par dollar américain en juillet 2024, il s'est renforcé à la fourchette de 140 ans en avril de cette année.
Selon Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd., les voyageurs d'Europe, des États-Unis et de l'Asie pourraient acheter des marchandises au Japon l'été dernier à des prix environ 15% inférieurs à ceux de leur pays d'origine.
Maintenant, pour les touristes européens et américains, les prix au Japon sont à peu près les mêmes que ceux à domicile, tandis que l'écart de prix s'est réduit à environ 5% pour les touristes asiatiques.
Les augmentations de prix pour les produits de marque de luxe ont également nui aux ventes d'articles haut de gamme.
À Matsuya Ginza, les ventes en franchise de droits d'avril à juillet ont chuté de 34% à 50% en glissement annuel.
Pour le trimestre d'avril à juin, Isetan Mitsukoshi Holdings a connu des ventes en franchise de droits glisser de 31% par rapport à la même période l'an dernier. Le nombre de clients a également diminué de 11%, tandis que les dépenses moyennes par client ont chuté de 23%.
Cette tendance s'est poursuivie en juillet.
Les grands magasins Takashimaya et Daimaru Matsuzakaya ont également connu une baisse annuelle des ventes en franchise de droits d'environ 20 à 40% d'avril à juillet.
Cependant, l'enthousiasme des touristes étrangers pour visiter le Japon reste fort.
Selon la Japan National Tourism Organisation et la Japan Tourism Agency, le nombre de touristes étrangers au Japon de janvier à juin a augmenté de 21,0% en glissement annuel à 21 518 390.
Et leurs dépenses au Japon ont augmenté de 22,9% à 4,8053 billions de yens.
Les deux chiffres ont été records pour le premier semestre d'un an.
Le nombre de visiteurs étrangers en juillet a également atteint un record pour ce mois.
Les grands magasins apportent des modifications
Les grands magasins travaillent sur de nouvelles stratégies pour attirer des touristes.
Le magasin Umeda de Daimaru à Osaka organise un événement spécial appelé «Gundam Base Pop-Up World Tour à Osaka» d'avril à octobre pour coïncider avec l'Osaka Kansai Expo.
L'événement comprend Gundam, une franchise de robots très populaire à l'étranger. Une superficie d'environ 900 mètres carrés dans le magasin vend des modèles Gundam en plastique, également connus sous le nom de Gunpla, des vêtements et de la papeterie.
Les visiteurs peuvent également afficher le contenu vidéo nostalgique.
Le magasin Ikebukuro de Seibu Department Store, qui est actuellement en cours de rénovation, améliore son sol cosmétique.
En décembre, il étendra la section à environ 1 700 mètres carrés, l'un des plus grands planchers de cosmétiques au Japon, et réunira 57 marques nationales et internationales populaires.
«Les grands magasins sont souvent associés à des produits à grande valeur ajoutée. Cependant, il sera essentiel d'offrir du contenu au-delà des frontières traditionnelles, comme la culture pop», a déclaré Nishisaka.
