Les touristes chinois reviennent au Japon avec un nouveau style de voyage
Les touristes chinois conduisent une récente augmentation des voyages entrants au Japon, les arrivées dépassant désormais les niveaux pré-pandemiques de 2019, bien que leurs habitudes de voyage changent sensiblement.
Auparavant, le tourisme chinois au Japon a été défini par des visites en grand groupe et des vitesses de magasinage connues sous le nom de «Bakugai». De nos jours, cependant, plus de voyageurs recherchent des expériences immersives liées à la cuisine japonaise, à la culture et au paysage, selon l'Organisation nationale du tourisme du Japon.
Au total, 3,13 millions de voyageurs chinois ont visité le Japon au cours des quatre premiers mois de cette année, dépassant les 2,89 millions enregistrés au cours de la même période en 2019.
Alors que le nombre de visiteurs de Chine a été lent à rebondir après la pandémie, les arrivées ont régulièrement augmenté depuis que le gouvernement chinois a levé son interdiction de visites de groupe au Japon en 2023, atteignant 2,42 millions cette année-là et 6,98 millions en 2024.
La croissance s'est poursuivie en 2025, avec des augmentations annuelles de 135,7% en janvier, 57,3% en février, 46,2% en mars et 43,4% en avril.
Le changement dans les préférences de voyage est en partie motivé par les voyageurs chinois dans la trentaine et la quarantaine, dont beaucoup ont déjà visité le Japon, choisissant désormais des voyages en famille avec leurs enfants au cours des visites de groupe.
Le JNTO travaille à mieux cibler ce marché, notamment en ouvrant un compte sur une plate-forme de médias sociaux chinois populaire l'automne dernier.
Pendant ce temps, les chiffres des visiteurs de Hong Kong, qui sont comptés séparément de la Chine continentale, ont augmenté de 30,8% en janvier par rapport à l'année précédente mais ont diminué de 5% en février et 9,9% en mars.
Un manga japonais prédisant une catastrophe majeure au Japon en juillet aurait découragé les voyages. Les articles sur le manga « The Future I Saw » sont devenus viraux après que certains ont affirmé que son artiste, Ryo Tatsuki, a également prédit le tremblement de terre et le tsunami de 2011 dans le nord-est du Japon, entre autres événements.
Néanmoins, April a connu un solide rebond, marquant une augmentation de 42,9% par rapport à l'année précédente. Lors d'une conférence de presse plus tôt ce mois-ci, la commissaire de l'Agence du tourisme du Japon, Naoya Haraikawa, a rejeté les préoccupations, disant: « Je pense qu'ils n'ont actuellement aucun impact réel ».
