Les fabricants de pianos japonais repensent leurs stratégies alors que la demande chinoise s’effondre
TOKYO – Les principaux fabricants d’instruments de musique japonais restructurent leurs activités de pianos alors que la demande en Chine plonge suite à un changement de politique éducative, cherchant à se développer sur d’autres marchés ou à trouver de nouvelles façons de cibler les jeunes Chinois.
La Chine était autrefois un énorme marché pour les facteurs de pianos. De nombreuses familles ont acheté des pianos pour préparer leurs enfants aux examens d’entrée à l’école, dans le cadre d’un système qui accordait des points supplémentaires aux candidats possédant des compétences artistiques, notamment le piano.
Mais en 2021, le système de points supplémentaires a été abandonné lorsque la Chine a introduit des réformes éducatives pour alléger le fardeau des enfants et des familles, laissant aux facteurs de pianos environ deux ans de stocks invendus.
Les ventes d’instruments de musique de Yamaha Corp. en Chine, y compris les pianos, sont passées de 56,8 milliards de yens (360 millions de dollars) au cours de l’exercice 2021 à 32,7 milliards de yens au cours de l’exercice 2025. Cette baisse a contraint l’entreprise à réduire sa production, notamment en mettant fin à la fabrication de pianos en Indonésie.
La faiblesse des ventes chinoises a également nui à Kawai Musical Instruments Manufacturing Co. et Roland Corp.
Pour attirer de nouveaux clients, Yamaha présente sa série GC de pianos à queue compacts sur les marchés hors de Chine. Les modèles fonctionnent comme des pianos à queue standard à usage domestique mais occupent un espace plus petit.
Yamaha espère également que les modèles plus petits séduiront les amateurs japonais qui ont renoncé à posséder un piano à queue en raison de l’espace limité à la maison. L’entreprise cible également les clients aux États-Unis et en Europe qui souhaitent un piano à queue dans leur salon.
Pendant ce temps, Kawai déplace son attention en Chine des étudiants et de leurs familles vers les amateurs, en particulier les plus jeunes qui publient des vidéos de leurs performances au piano sur les réseaux sociaux.
Roland, spécialisé dans les pianos électroniques et autres instruments numériques, considère l’importante population chinoise d’appartements comme une opportunité de capitaliser sur les avantages d’économie d’espace des instruments électroniques, et prévoit donc d’étendre sa présence avec des modèles plus abordables.
