Le manga « Jujutsu Kaisen » alimente la demande de catalogues de musées folkloriques japonais
MORIOKA, Japon – Deux catalogues d'exposition produits par un musée folklorique du nord-est du Japon ont été réimprimés un nombre inhabituellement élevé de fois après l'augmentation de la demande en raison de la popularité de la série manga « Jujutsu Kaisen ».
Les deux catalogues – « Tono Monogatari to Jujutsu » et « Tono Monogatari to Ikai » – du musée municipal de Tono dans la préfecture d'Iwate présentent des éléments qui chevauchent la série de dark fantasy et d'action surnaturelle sur les sorciers qui luttent contre les esprits maudits apportant le malheur aux gens.
Le musée, qui se concentre sur le livre classique du folkloriste Kunio Yanagita « Tono Monogatari », a déclaré que de nombreux visiteurs des expositions étaient des femmes dans la vingtaine et la trentaine, une tendance probablement motivée par l'immense popularité de la série, qui a également été adaptée en anime et en film. Autrefois, la plupart des visiteurs avaient entre 50 et 60 ans.
Le catalogue Jujutsu présente de nombreuses photographies illustrant les incantations trouvées dans le « Tono Monogatari », les coutumes locales visant à conjurer le mal et les poupées censées abriter des divinités protectrices.
Le catalogue Ikai, quant à lui, présente, entre autres, des photographies actuelles d'un pont où les villageois auraient rencontré un esprit « zashiki warashi », et des objets qui auraient été laissés derrière eux par la créature légendaire « tengu ».
« Normalement, nous imprimons environ 1.000 exemplaires d'un catalogue d'exposition et les vendons progressivement. Une fois qu'ils sont épuisés, c'est généralement tout », a déclaré le conservateur Satomi Asanuma, 46 ans.
L’exposition Jujutsu, organisée pour la première fois en 2021, s’est avérée si populaire qu’elle a été reconduite deux ans plus tard. Le premier tirage du catalogue de 1 000 exemplaires pour la deuxième exposition s'est vendu presque immédiatement. Les ventes se sont poursuivies même après la fin de l'exposition, atteignant cinq réimpressions pour un total de 5 800 exemplaires en mai 2025.
Le nombre d'abonnés au compte X officiel du musée est passé de 23 000 à environ 40 000 entre avril et septembre 2023, lorsque des publications faisant la promotion de l'exposition Jujutsu ont été partagées.
Le catalogue s'est également bien vendu lors de la troisième édition de l'exposition, qui s'est déroulée jusqu'en janvier 2026. Entre-temps, le catalogue de l'exposition Ikai, organisée en 2024, a atteint une troisième réimpression en 2025. De nombreuses personnes auraient acheté les deux ensemble.
Le directeur du musée, Hiroshi Hasegawa, 53 ans, a exprimé l'espoir que « les expositions et les catalogues aideront les gens à redécouvrir l'attrait de 'Tono Monogatari' ».
