Le Japon repense la tradition des cartes du Nouvel An alors que l'inflation persiste
Un nombre croissant de Japonais semblent rompre avec la tradition du pays consistant à envoyer des cartes de vœux pour le Nouvel An, car la hausse des prix des produits quotidiens les oblige à réduire leurs dépenses.
Les entreprises japonaises se tournent également vers le format numérique et abandonnent la corvée de préparation des cartes postales papier traditionnelles, un changement qui peut les aider à réduire leurs coûts et à économiser de la main d'œuvre pendant l'une des saisons les plus chargées de l'année.
Après une hausse des prix en octobre, une carte postale de base du Nouvel An coûte 85 yens (0,5 dollar), contre 63 yens pour l'année précédente. Japan Post Co. a fixé son émission initiale de cartes de vœux à 1,07 milliard, soit une baisse de plus de 25 % par rapport à l'année précédente. Il s'agit de la 14e année consécutive de déclin.
Dans une enquête en ligne demandant à 5 000 personnes âgées de 15 à 79 ans d'énumérer les articles ou services pour lesquels ils envisagent de réduire leur budget à l'approche de 2025, les cartes du Nouvel An arrivent en première position avec 10,8 pour cent.
Les sacs porte-bonheur, qui permettent aux acheteurs de deviner ce qu'ils contiennent jusqu'à ce qu'ils les achètent, et les autres articles du Nouvel An arrivent en deuxième position, suivis par les repas au restaurant, selon le cabinet d'études Intage Inc.
L'inflation au Japon reste élevée, au-dessus de 2% depuis plus de deux ans et demi, un phénomène rare pour un pays qui lutte depuis des années pour mettre fin à la déflation.
La baisse de la demande de cartes postales pour l'envoi de vœux saisonniers à des amis, collègues, clients et autres coïncide avec une utilisation accrue des applications de messagerie, des médias sociaux et d'autres moyens numériques.
Près de la moitié, soit 49,4%, des 1.340 entreprises interrogées par une autre société de recherche, Teikoku Databank Ltd., ont déclaré avoir décidé de cesser d'envoyer des cartes de nouvel an. Huit pour cent supplémentaires prévoient de le faire pour 2026.
L'enquête révèle que les entreprises restent divisées sur le sort à réserver à cette tradition.
« D'autres entreprises disent qu'elles cesseront d'envoyer des cartes de vœux du Nouvel An. Nous les avons également informées que nous utiliserons plutôt les réseaux sociaux », a déclaré l'une des entreprises interrogées. Un autre a déclaré : « C’est enraciné dans la culture japonaise et irremplaçable ».
