Sanrio met fin à son partenariat avec le drame japonais « Vivant » après des critiques en Chine
SHANGHAI — La société de licences de personnages Sanrio Co. a annoncé jeudi avoir décidé de mettre fin à une campagne de rapprochement avec le thriller d’espionnage japonais à succès « Vivant », après que le drame ait suscité des critiques en Chine à cause de son portrait d’agents chinois torturant brutalement des agents japonais.
L’unité chinoise de Sanrio a présenté ses excuses pour la collaboration avec « Vivant » dans un communiqué publié mercredi soir sur les plateformes de médias sociaux. Des peluches représentant Hello Kitty, My Melody et d’autres personnages de Sanrio déguisés en « personnages d’espionnage » du drame ont été publiées en juillet, selon les médias chinois.
La société japonaise a expliqué qu’elle avait décidé d’annuler la campagne parce que le drame « contient des expressions incompatibles avec la philosophie d’entreprise de Sanrio » selon laquelle « tout le monde s’entend en harmonie ».
Dans un éditorial intitulé « Hello Kitty ne devrait pas danser avec la droite japonaise » publié jeudi, le Global Times, un tabloïd affilié au Parti communiste au pouvoir, a souligné la nécessité pour Sanrio de comprendre que si la marque « s’associe à du contenu anti-Chine », elle risque de perdre bien plus que des ventes à court terme.
« La confiance et le lien émotionnel qu’il a construit au fil du temps en souffriront également. En ce qui concerne les perceptions historiques, Sanrio ne doit pas jouer avec le feu aux côtés de la droite japonaise », a déclaré le journal.
La série dramatique à gros budget produite par Tokyo Broadcasting System Television Inc., connue sous le nom de TBS, met en vedette Masato Sakai dans le rôle d’un employé d’entreprise entraîné dans le monde de l’espionnage international et se concentre sur l’unité top-secrète « beppan » des Forces d’autodéfense japonaises.
Les critiques ont déclaré que les scènes brutales ressemblaient aux tortures de guerre infligées aux ressortissants chinois par les troupes japonaises et ont affirmé qu’elles visaient à « diffamer délibérément » Pékin. Le drame montrait des agents chinois coupant les doigts d’un membre du beppan et le poignardant à l’abdomen.
Le président de TBS Television, Masamine Ryuho, a déclaré mercredi lors d’une conférence de presse que « Vivant » est une « œuvre de divertissement entièrement fictive » qui « n’est pas destinée à montrer de l’hostilité ou à dénigrer un pays en particulier ».
« Nous ne délivrerons jamais un message qui pourrait nuire au sentiment national », a-t-il ajouté.
Le porte-parole du ministère chinois des Affaires étrangères, Guo Jiakun, a déclaré jeudi lors d’une conférence de presse que le drame révèle la présence d’une faction au Japon qui « cherche à diffamer et à diffamer la Chine » tout en attisant le sentiment anti-chinois. « Les tentatives malveillantes d’utilisation des produits culturels devraient alerter la communauté internationale », a-t-il ajouté.
