Shibuya ne reste jamais immobile, miroir de la culture émergente

Les supporters de l’équipe nationale de football Samurai Blue se sont rassemblés en masse, vêtus de chemises bleues et blanches, au célèbre passage obligé de Shibuya.

Le match de Coupe du monde du Japon contre la Suède venait de se terminer peu après 10 heures du matin le 26 juin.

Chaque fois que le signal piéton passait au vert, les spectateurs excités s’arrêtaient au milieu de la chaussée et se mettaient à applaudir bruyamment. Les voyageurs étrangers brandissaient des perches à selfie et passaient devant la foule.

Dans un passage de liaison dans le bâtiment de la gare surplombant le passage à niveau, les touristes se sont également alignés le long du mur de verre. Ils tournaient également tous les appareils photo de leurs smartphones vers le passage de Shibuya.

Tous ces sites semblent indiquer que la passerelle très fréquentée est le seul véritable point de repère dans le quartier Shibuya de Tokyo.

NON. 1 PLACE À TOKYO

Pour l’instant, Shibuya est l’endroit le plus populaire parmi les visiteurs entrant à Tokyo.

Les résultats d’une enquête par questionnaire publiée par le gouvernement métropolitain de la capitale fin juin révèlent que Shibuya s’est classée n°1 parmi les destinations les plus en vue de Tokyo pour la quatrième année consécutive.

Au-dessous de Shibuya, sur la liste se trouvent non seulement le quartier commerçant chic de Ginza, mais également la zone pittoresque autour de la gare de Tokyo.

À partir du milieu des années 1990, on pensait que Shibuya avait perdu son attrait en tant que centre de diffusion culturelle, notamment en raison de l’avènement d’Internet et de l’urbanisation des zones suburbaines.

Cependant, Yoshikazu Nango, professeur de sociologie à l’université Hosei, a noté que Shibuya a récemment « regagné le terrain perdu, principalement grâce à la mondialisation et à la diffusion des médias sociaux ».

Nango a expliqué que le passage de Shibuya a commencé à attirer l’attention des gens au tournant du 21e siècle, lorsque le complexe commercial QFront a été complété par un grand écran vidéo à l’entrée de la rue Centre Gai en 1999.

De jeunes fans de football se sont rassemblés et se sont félicités devant QFront lors de la Coupe du monde Japon-Corée de 2002, mettant ce nouveau spot sous les projecteurs nationaux via la couverture médiatique.

L’apparition de foules immenses est ensuite devenue un incontournable à Shibuya à travers une succession d’événements, tels que des rassemblements d’Halloween bruyants et bondés au passage à niveau.

Jusque dans les années 2000, des politiques de promotion du tourisme, notamment la campagne Visit Japan, ont été successivement déployées, transformant le paysage du passage rempli de flots de personnes en l’image globale de Shibuya avec l’aide des médias étrangers.

Shibuya a donc été présenté dans de nombreuses occasions, depuis le célèbre film de 2003 « Lost in Translation », réalisé par Sofia Coppola, jusqu’à la vidéo promotionnelle des Jeux olympiques de Tokyo de 2020 présentée lors de la cérémonie de clôture des Jeux de Rio.

Formée de cette manière, l’image renouvelée de Shibuya est depuis longtemps utilisée comme symbole de Tokyo.

« Le passage est entouré de grands immeubles et se trouve au fond d’une vallée où se croisent des routes en pente », a expliqué Nango. « Le passage pour piétons peut fonctionner comme une sorte de scène ou d’arène, étant donné que l’emplacement peut être vu sous différents angles. »

Il a poursuivi : « La vue d’un grand nombre de personnes traversant le passage à niveau chaque fois que le signal change, représente, en un sens, un spectacle dans lequel l’ordre et le désordre se mêlent. »

Nango a retracé le processus par lequel le passage de Shibuya s’est manifesté comme une icône mondiale, soulignant que sa transformation « ne dépendait pas de campagnes ou de mesures prises par certaines entreprises ou autres entités ».

La recherche sur Internet du mot-clé « Shibuya » conduit aujourd’hui les utilisateurs des médias sociaux à une myriade de photographies et de films du passage de Shibuya qui ont été enregistrés et publiés principalement par des touristes.

PÔLE DES TECHNOLOGIES DE L’INFORMATION

Avec ce magnifique passage largement accepté comme le nouveau symbole de la ville, un projet de réaménagement « unique en son genre » est en cours autour de la gare de Shibuya.

La conception géographique en forme de bol de Shibuya semble concentrer à nouveau ses fonctions urbaines autour de l’arrêt de train en son centre, dans le cadre d’un projet de paysage urbain à grande échelle.

Selon les comptes du quartier de Shibuya et de Tokyu Corp., le dernier plan de réaménagement a été mis en place en conjonction avec la décision de 2002 de déplacer la ligne souterraine Tokyu Toyoko.

Outre la modernisation des installations vieillissantes de la gare et le renforcement des mesures anti-inondations, le projet s’est concentré principalement sur la création d’un nouveau réseau piétonnier afin d’éliminer la complexité des itinéraires pédestres et les dénivelés qui ont valu à la zone d’être comparée à un « donjon ».

Simultanément, les promoteurs du projet, dont Tokyu, se sont lancés dans une série de projets visant à remplacer les installations de la gare et les complexes à usage mixte autour de l’arrêt de train par de nouveaux.

Une série de gratte-ciel, tels que Shibuya Hikarie et Shibuya Scramble Square, ont été construits successivement, contribuant à un remodelage spectaculaire du paysage de Shibuya.

Le groupe de bâtiments nouvellement construits et envisagés devrait abriter des bureaux sur la plupart de leurs étages. Le retour d’entreprises de technologie de l’information à Shibuya, comme la branche japonaise de Google, qui s’est autrefois installée dans le district voisin de Roppongi, est particulièrement remarquable.

Pour tenter d’attirer les fournisseurs informatiques à Shibuya, la vision dite de la Bit Valley a été suggérée vers 2000. Mais la proposition a ensuite été abandonnée en raison de l’effondrement de la bulle économique informatique.

Dans la même veine, Shibuya a affiché le slogan de servir de « lieu sacré pour les startups ». Des efforts sont actuellement déployés pour créer des pôles d’innovation et attirer ainsi les entreprises du secteur des contenus créatifs.

La ville abrite actuellement un nombre croissant d’espaces de coworking et d’installations de soutien aux startups. Des événements destinés aux entrepreneurs sont organisés presque quotidiennement.

Mai Kameda, responsable des relations publiques à Tokyu, a mentionné le courant sous-jacent à toutes ces transitions à Shibuya.

« L’ADN intemporel de Shibuya réside dans l’adoption d’une variété de valeurs et l’introduction dans la société des points de vue et des idées d’avant-garde qui y sont nés », a déclaré Kameda. «Les aspects culturels et économiques sont ici liés.»

Kameda a parlé des projets futurs de son entreprise en déclarant : « Nous allons également travailler à rendre Shibuya beaucoup plus facile à visiter pour les familles et les personnes âgées à partir de maintenant, afin qu’elle puisse offrir un environnement dans lequel chacun peut se sentir à l’aise à la fin. »

LES FRONTIÈRES CULTURELLES ET NON CULTURELLES QUESTIONNÉES

Shibuya devrait être continuellement engagée dans des initiatives visant à améliorer sa compétitivité en redéfinissant l’attrait de la ville dans un contexte de rivalité mondiale entre les grandes villes.

Cependant, de profondes inquiétudes subsistent quant au fait que la forme actuelle de développement urbain pourrait réécrire de manière inadéquate le paysage culturel de Shibuya, alors que la ville est en passe de devenir un lieu sûr, pratique et confortable.

Surveillant les graffitis, parfois appelés street art, comme l’un de ses domaines de recherche, Nango a déclaré que le quartier de Shibuya avait intensifié la surveillance et la répression ces dernières années avec l’aide des dernières technologies.

« Tirant pleinement parti de l’IA (intelligence artificielle) et d’autres outils, les autorités et les investisseurs renforcent leur capacité à surveiller et contrôler le paysage urbain en parallèle avec les progrès du réaménagement », a-t-il déclaré.

Nango voit derrière cette tendance un changement social.

« Mais l’idée doit être respectée en même temps que la liberté des individus de s’exprimer dans la rue représente la profondeur culturelle d’une ville », a-t-il déclaré. « Les éléments culturels indésirables sont parfois écartés, tandis que la musique de style Shibuya et la mode criarde « gyaru » ont été utilisées efficacement pour l’image de marque de la ville. »

Nango a poursuivi : « Que signifie réellement la « culture » de Shibuya ? Les frontières de cette culture sont remises en question. »

(Cet article a été écrit par Masato Nishida et Haruto Hiraoka.)