Les principales destinations touristiques du Japon sont concentrées à Kyoto et dans 6 autres préfectures

Vingt-cinq préfectures, dont certaines situées le long de la côte de la mer du Japon, n'ont vu aucun de leurs sites se classer dans le top 100, les visiteurs étrangers affluant vers des destinations de renommée internationale telles que les temples historiques de Kyoto et les stations de ski d'Hokkaido, selon une enquête conjointe sur les mouvements de population en 2025 réalisée par la société d'analyse de données Unerry Inc. et Kyodo News.

Alors que le Japon connaît un boom du tourisme récepteur dans un contexte de yen faible, les résultats soulignent que les bénéfices économiques sont inégalement répartis entre les régions, tandis que les inquiétudes grandissent quant au fait que le surtourisme dans les zones très visitées pourrait mettre à rude épreuve les biens naturels et culturels et perturber la vie des populations locales.

« Il est urgent d'intensifier la dispersion régionale des visiteurs étrangers », a déclaré un responsable de l'Association japonaise des agents de voyages.

L'enquête a utilisé les données de localisation des applications pour smartphone pour examiner le trafic de visiteurs étrangers dans environ 25 000 districts du pays, à l'exclusion des zones autour des aéroports.

Les 100 spots étaient répartis dans 22 préfectures. Kyoto avait le plus grand nombre de places dans le top 100 avec 17, suivie par Hokkaido avec 16 et Kanagawa avec 11.

Yamanashi, Osaka, Okinawa et Tokyo avaient chacun entre six et huit places.

Par site, la station de ski de Niseko à Hokkaido est arrivée en première position, tandis que la zone autour du temple Kiyomizu, un site du patrimoine mondial de l'UNESCO à Kyoto, s'est classée 12ème.

D'autres endroits abritant de fortes concentrations de visiteurs étrangers incluent la station thermale de Hakone à Kanagawa et les Cinq Lacs Fuji, situés au pied du mont Fuji, le plus haut sommet du Japon.

La région de Ginzan Onsen, une station thermale de Yamagata, était la seule des six préfectures de la région nord-est du Tohoku à figurer dans le top 100, se classant quatrième. La station est devenue célèbre sur les réseaux sociaux en tant que lieu de pèlerinage pour les fans du populaire manga et anime japonais Demon Slayer.

Naoshima, une île de la mer intérieure de Seto qui a attiré les touristes avec ses musées d'art, était le seul endroit à figurer sur la liste de la région de Shikoku, à l'ouest du Japon, se classant au 13ème rang.

Les données compilées par l'Agence japonaise du tourisme ont montré que les préfectures de Tokyo ainsi que d'Osaka, Kyoto, Hokkaido et Okinawa représentaient 69,7 % du total des séjours des invités étrangers dans les établissements d'hébergement en 2025, tandis que 31 préfectures représentaient moins de 1 %.

Tokyo a enregistré le plus grand nombre de séjours étrangers dans des établissements d'hébergement en 2025, avec 59,59 millions, sur un total d'environ 177,87 millions de séjours, selon les chiffres préliminaires.

En termes de dépenses, Tokyo arrive également en première position, avec des visiteurs étrangers dépensant environ 3,29 billions de yens (21 milliards de dollars), tandis que la préfecture de Shimane termine dernière avec 2,25 milliards de yens.

Le nombre de visiteurs étrangers au Japon s'est rapidement rétabli après une chute pendant la pandémie de COVID-19, atteignant un record de 42,68 millions en 2025, selon l'Office national du tourisme du Japon.

Le gouvernement vise à augmenter le nombre de visiteurs entrants à 60 millions et leurs dépenses annuelles à 15 000 milliards de yens d'ici 2030.